PR-продвижение автомобильной компании Frank Auto (Москва, Россия)

Продажа премиальных электромобилей в Москве

Клиент обратился за услугами по пиар-продвижению в августе 2023 года. Тогда еще компания называлась Car Expo, поскольку входила в международную группу компаний Car Expo Group.

Одна из проблем, с которой столкнулся клиент на старте, – необходимость ренейминга, поскольку в России уже работала компания с очень похожим названием. Соответственно, нужно было продвигать совершенно новый бренд на отечественном авторынке - Frank Auto (именно такое название получила компания). То есть нужно было завоевать и повысить доверие среди клиентов и связать услуги по продаже автомобилей с новым брендом.

Еще одна проблема, с которой столкнулась компания – отсутствие интересной, полезной и всеобъемлющей информации об электромобилях, которые Frank Auto намеревалась активно продавать на российском рынке. То есть нужно было информировать российских пользователей о достоинствах и преимуществах электрокаров, чтобы вызвать интерес к такому транспорту.

Ирина Франк

Управляющий директор компании FRANK AUTO

На старте сотрудничества была выбрана оптимальная стратегия для достижения поставленных перед PR целей: публиковаться в целевых изданиях - федеральных, региональных, деловых, автомобильных, а также в СМИ-блогах VC, Дзен, Драйв2 и другие. Сделать максимальную выдачу в ключевых изданиях по ключевому.

Первые публикации стартовали в сентябре 2023 года, и сегодня насчитывается более 3000 материалов – оригинальных статей и перепечаток в других изданиях. Как показала практика, публикации даже не в самых топовых СМИ могут привести к волне перепечаток даже в крупных федеральных изданиях. Некоторые статьи в СМИ Tier-2-3 перепубликовывали Rambler, Forbes, РБК и прочие рейтинговые СМИ.

Кроме того, со временем к эксперту Ирине Франк стали обращаться за комментариями редакции крупных федеральных и региональных СМИ, поскольку управляющий директор могла грамотно прокомментировать волнующие вопросы по автомобильной тематике. Как итог: публикации в топовых российских СМИ и приглашение на эфиры на радио и телевидение (Россия-24).

Через полгода после начала сотрудничества клиент стал замечать повышение узнаваемости бренда: люди приходили в автосалон с полным пониманием направления работы компании и ее продукта, чему во многом способствовало PR-продвижение. Например, одним из гостей автосалона Frank Auto стал российский актер театра и кино, один из бессменных авторов и ведущих культовой юмористической программы «Городок» Юрий Стоянов, который купил премиальный автомобиль LiXiang L7.

По итогам PR-продвижения с сентября 2023 года по сегодняшний день бренд Frank Auto успешно прошёл ренейминг, отделившись от Car Expo, и занял собственную нишу на российском авторынке: более 3000 публикаций от РИА Новости, Forbes, РБК, Ведомости, до За рулем, 5колесо, АвтоРевю обеспечили рост узнаваемости, а управляющий директор Ирина Франк вышла в статус автомобильного эксперта с эфирами на ТВ и комментариями для топовых изданий.

Результаты

1418 статей

Первичных публикаций статей в СМИ, без оплаты

374 цитаты

Цитирование статей в других СМИ, без оплаты

7243 iPRx

Медиаиндекс PRslon
чем больше, тем лучше