Как работает PR в России? Алексей Галицкий
Построить сильный личный бренд в 2025 году без грамотного выбора социальных сетей — задача почти невыполнимая. Платформы стремительно меняются, появляются новые игроки, а привычные каналы могут терять актуальность или сталкиваться с ограничениями.
Куда же стоит направлять свои усилия? Давайте разбираться.
Прежде чем создавать аккаунты везде, остановитесь и задайте себе вопрос: Где проводит время ваша целевая аудитория? Ответ на него — ваш главный компас.
Нет смысла активно вести YouTube, если ваши клиенты ищут экспертов в Telegram-каналах. Или тратить силы на платформу для монетизации, если ваша цель — узнаваемость, а не прямой заработок на контенте.
Изучите свою аудиторию: ее возраст, интересы, профессиональную принадлежность и привычные цифровые маршруты. Посмотрите, где представлены конкуренты или лидеры мнений в вашей нише, и проанализируйте их успехи.
Несмотря на постоянное появление новинок, две платформы остаются фундаментальными для российского digital-пространства в 2025 году.
«ВКонтакте» по-прежнему предлагает невероятно широкий охват аудитории всех возрастов. Это универсальная площадка, где отлично работают самые разные форматы контента: от текстовых постов и сторис до длинных видео, прямых эфиров и создания сообществ. Инструменты для взаимодействия с подписчиками здесь развиты очень хорошо, что делает VK мощным инструментом для построения сообщества и обратной связи.
Telegram закрепил за собой роль платформы для глубокого контента и прямого общения. Он идеален для формирования лояльной и вовлеченной аудитории. Здесь ценятся:
Создание собственного канала в Telegram — почти обязательный шаг для тех, кто позиционирует себя как эксперт и хочет иметь прямой канал коммуникации вне зависимости от алгоритмов других платформ.
Если ваш личный бренд строится на демонстрации навыков, глубоком анализе или просто требует визуального повествования, YouTube остается бесспорным лидером. Длинные видео, разборы кейсов, обучающие ролики, интервью — здесь можно в полной мере раскрыть свою экспертность и построить прочные доверительные отношения с аудиторией. Поисковый потенциал YouTube также огромен: качественный контент может привлекать новую аудиторию месяцы и даже годы после публикации.
Говоря о визуальном контенте, невозможно не упомянуть Instagram. Исторически эта платформа была королем стиля жизни, красоты, дизайна, фотографии и демонстрации продуктов. Однако важно четко понимать текущую ситуацию. В России Instagram заблокирован с конца марта 2022 года, после того как Meta (материнская компания Instagram) была признана экстремистской организацией. Доступ к сервису ограничен, и его использование считается незаконным.
Несмотря на блокировку, некоторые пользователи продолжают использовать Instagram через VPN и другие обходные пути. Это создает значительные сложности: охват естественным образом падает, функционал ограничен, а само использование связано с юридическими и этическими рисками.
Если ваша целевая аудитория преимущественно находится за пределами России, Instagram остается актуальной площадкой для пиар-продвижения бизнеса. Для работы внутри страны стоит тщательно взвесить все «за» и «против», учитывая ограничения и потенциальные сложности с продвижением и монетизацией.
Среди новичков на арене выделяется Yabloco.net. Эта платформа позиционирует себя как пространство, где контент-мейкеры могут не только делиться своим творчеством, но и напрямую зарабатывать на нем.
Если контент-маркетинг для монетизации — важная цель для вас, стоит присмотреться к Yabloco.net и изучить ее механизмы. Как любая новая платформа, она может привлечь ранних последователей и предложить более лояльные условия для роста, но ее долгосрочный успех и стабильность аудитории еще предстоит оценить.
Экспериментировать с такими площадками может быть перспективно, особенно
если вы готовы пробовать новые форматы.
Выбрав платформы, помните о двух важнейших принципах. Последовательность — залог узнаваемости. Регулярная публикация качественного контента поддерживает интерес аудитории и укрепляет ваш бренд в ее сознании.
Не бойтесь экспериментировать с форматами: короткие видео против длинных лонгридов, прямые эфиры против заранее записанных роликов, тексты против инфографики.
Тестируйте, анализируйте отклик аудитории и адаптируйте свою стратегию. Не забывайте и про современные помощники — инструменты искусственного интеллекта могут существенно облегчить рутинные задачи по созданию и оптимизации контента, анализу статистики и даже общению с подписчиками.
Включите SMM в процесс тестирования — например, экспериментируйте с форматами публикаций в соцсетях, отслеживайте вовлеченность и используйте эти данные для точечной настройки контент-стратегии.
Нет единой волшебной формулы для выбора идеальных соцсетей в 2025 году. Успешная стратегия продвижения личного бренда индивидуальна. Она строится на глубоком понимании вашей целевой аудитории, четком видении позиционирования, типе контента, который вы готовы создавать — и конечно, на вашей готовности работать последовательно и адаптироваться к изменениям.
Начните с анализа, выберите 2-3 ключевые платформы, сфокусируйтесь на них и будьте открыты к новым возможностям цифрового мира.
Проконсультируем и предложим решение
