Как работает PR в России? Алексей Галицкий
Поговорим не о том, как «быть лучше других», а о том, как стать незаменимым благодаря своему уникальному сочетанию навыков, стиля и подхода. Главная идея при продвижении личного бренда проста: даже если вы делаете то же, что и тысячи коллег, способ, которым вы это делаете, может быть вашим супероружием.
alt=“”> продвижение личного бренда
USP, или уникальное торговое предложение — это то, что делает вас неповторимым. Это не просто «я умею решать задачи», а конкретный ответ на вопрос, почему люди должны выбрать именно вас, а не вашего конкурента.
Чтобы определить УТП, начните с анализа. Запишите свои сильные стороны: какие навыки вы освоили лучше других, какие жизненные или профессиональные ситуации вы пережили, что вызывает у вас энтузиазм. Потом подумайте, как это пересекается с потребностями вашей целевой аудитории. Например, если вы юрист, специализирующийся на семейных делах — ваша «изюминка» может быть в том, что вы сами прошли через сложный развод и умеете говорить с клиентами без сухого формализма.
Примеры УТП могут быть разными:
узкая специализация («эксперт по налогам для самозанятых художников»);
нестандартный подход («тренер по публичным выступлениям, который учит через импровизационный театр»);
личная история, которая делает вас ближе к аудитории.
Главное — сформулировать кратко и ясно свою уникальность личного бренда.
Попробуйте описать себя в одном предложении, которое сразу отвечает на вопросы:
❓ Кто вы,
❓ Что вы делаете,
❓ Для кого,
❓ Почему именно вы.
Например: «Я помогаю начинающим блогерам создавать контент, который не теряется в ленте, используя методику, проверенную на моих 500 тысячах подписчиков».
Представьте, что вы встретились с новым знакомым. Первое, что вы замечаете — это его внешность: одежда, выражение лица, манера держаться. То же самое происходит с вашим личным брендом в цифровом пространстве.
Визуальная идентичность — это ваш «первый впечатляющий поцелуй» для аудитории. Это не просто красивые фото, а целая система: стиль оформления сайта, цветовая палитра в соцсетях, шрифты в презентациях и даже то, как вы выглядите на видео.
Если ваш сайт оформлен в пастельных тонах, а аватарка в Instagram — в стиле киберпанк, аудитория перестает понимать, чем вы занимаетесь или не может уловить суть вашего подхода. Единый стиль создает ощущение профессионализма и надежности. Единый визуал — это как дресс-код: если сотрудник всегда опрятен, вы верите компании. Если сегодня он в костюме, а завтра в рваных джинсах — доверие падает. Например, Илон Маск строит свой образ вокруг минималистичного дизайна и технической лаконичности — это отражает его роль как «инженера-изобретателя».
Инвестиции в брендинг — это не роскошь. Логотип, фирменные элементы, качественный видеоконтент — все это работает как визитная карточка вашей экспертизы. Даже если вы не дизайнер, стоит потратить время на то, чтобы ваши материалы выглядели целостно. Можно использовать готовые шаблоны или обратиться к специалистам — главное, чтобы визуальный образ соответствовал вашему USP.
Контент — это не просто инструмент для привлечения внимания. Это ваш голос, который должен звучать так, что аудитория не просто читает, а чувствует — «это именно то, что мне нужно». Чтобы выйти за рамки общих советов, начните с того, что делает вас уникальным.
Чем больше вы показываете настоящего себя, тем крепче становится репутация вашего личного бренда. Люди чувствуют искренность — и именно это заставляет их запомнить вас и доверять вашему мнению.
Готовые шаблоны часто оказываются неудобными, как чужая одежда — вроде красиво, но не сидит. Интереснее узнать, что клиенты отмечают такого в вас, чего не находят у других — эти моменты обычно и становятся настоящей изюминкой. Иногда это то, что сам бизнес воспринимает как нечто обыденное.
Идеальные картинки и шаблонные успехи не цепляют. Люди тянутся к тем, кто не боится показать: за победой стояли и сомнения, и пробы, и ошибки. Такая искренность делает любой бренд человечнее.
Честно рассказывая о своих ошибках при создании личного бренда, вы не только вызываете доверие аудитории, но и помогаете другим избежать тех же граблей — именно так рождается по-настоящему ценный экспертный контент.
Если вы коуч, рассказ о том, как вы сами столкнулись с профессиональным выгоранием и нашли способы восстановления, не просто вызывает доверие — он превращает теорию в живой пример. Люди видят, что вы действительно понимаете их проблемы и предлагаете проверенные решения.
Форматы контента могут быть разными:
Главное — сохранить свой почерк. Если вы специализируетесь на финансовой грамотности, не ограничивайтесь формулами и графиками. Покажите, как вы сами учились управлять бюджетом, когда только начинали.
Если вы фотограф, покажите процесс съемки от идеи до финального кадра, объясняя, почему выбрали именно такой ракурс. Даже в технических темах личный подход работает: программист может рассказать, как одна ошибка в коде привела к неожиданному решению задачи.
Совет: фокусируйтесь на проблемах, которые вы решаете лучше других. Если вы юрист, пишите не о том, как составить договор, а о том, как избежать подводных камней в контрактах для малого бизнеса — и приведите пример из своей практики. Такой контент не просто информирует, он укрепляет ваш статус эксперта, потому что показывает не только знания, но и практический навык.
alt=“”> Участие в сообществах и мероприятиях
Нетворкинг часто воспринимают как необходимое зло: обмен визитками, светские беседы о погоде, попытки «втиснуться» в круг влиятельных людей. На самом деле настоящий нетворкинг — это не о количестве контактов, а о качестве связей. Чтобы усилить ваш личный бренд, нужно стратегически выбирать, с кем взаимодействовать.
☝️ Занимаетесь digital-маркетингом? Сотрудничество с известным блогером или участие в подкасте совместно с участием признанными экспертами добавит вам доверия. Это как получить одобрение авторитета: если вас замечают те, кем восхищаются ваши клиенты, это повышает статус.
Участие в сообществах и мероприятиях тоже важно. Но не стоит хаотично посещать все подряд: выберите 2–3 площадки, где ваша аудитория уже есть — конференции, онлайн-форумы, вебинары. Например, эксперт в сфере IT может выступить на профильной конференции, где соберутся его потенциальные клиенты. Это не только расширяет круг знакомств, но и закрепляет образ эксперта. Даже простое участие в обсуждении на LinkedIn или комментарий к статье в профессиональном издании может стать началом диалога с людьми, которые станут вашими союзниками.
☝️ Помните: нетворкинг — это не только о том, что другие могут сделать для вас. Это и о том, как вы можете быть полезны им. Делитесь своими знаниями, помогайте решать проблемы, не ожидая мгновенной выгоды. Со временем такие связи превращаются в сеть поддержки, которая усиливает личный бренд естественно и органично.
Экспертность — это не просто знания, а умение понятно объяснить другим. Как учитель, который не просто знает математику, но и может научить решать задачи.
Чтобы стать авторитетом в своей нише, важно не разово что-то опубликовать, а создать систему — регулярные материалы, которые показывают вашу глубину и широту понимания темы. Авторитет зарабатывают не одним умным постом, а постоянной работой. Как в спортзале: разовая тренировка — еще не результат.
Например, если вы специалист по экомаркетингу, не ограничивайтесь советами вроде «используйте переработанную бумагу». Пишите аналитические статьи о трендах в индустрии, делитесь исследованиями, сравнивайте эффективность разных подходов. Это не только укрепляет доверие, но и выводит вас на уровень мыслителя, а не просто исполнителя.
Доказательства вашей компетенции могут быть разными — публикации в отраслевых СМИ, участие в рейтингах экспертов, получение сертификатов или даже создание собственного курса. Например, финансовый консультант, чья статья опубликована в «Коммерсанте», автоматически получает больше доверия, чем тот, кто делится советами только в Instagram. Сертификаты тоже работают: если вы изучали нейропсихологию в вузе, упомяните это в профиле — это ваша «корзина компетенций».
☝️ Однако не забывайте, что для аудитории ценность имеет даже то, что кажется вам очевидным. Например, если вы годами работали с контекстной рекламой, то базовые ошибки, которые допускают новички, для вас давно понятны. Но именно такие темы часто становятся самыми востребованными. Пишите о них — не как об «очевидных вещах», а как о практическом опыте, который сэкономит время другим. Экспертность растет не за счет сложности, а за счет регулярности и глубины.
Выделиться среди конкурентов — просто, когда знаешь как. Пиар-агентство PRslon поможет раскрыть вашу уникальность и сделать личный бренд узнаваемым!
Люди не доверяют сухим фактам — они доверяют тем, кого чувствуют. Чтобы ваш личный бренд запомнился, важно не просто доносить информацию, а создавать эмоциональную связь. Это работает через storytelling — искусство рассказывать истории.
Например, если вы коуч, вместо перечисления методик расскажите, как вы сами вышли из кризиса, потеряв работу и начав с нуля. Такая история не только демонстрирует ваш опыт, но и вызывает отклик у тех, кто проходит через похожие ситуации.
Эмоции можно передавать разными способами. Юмор делает вас ближе к аудитории: даже в серьезных темах, таких как юриспруденция или финансы, можно найти место для легкой иронии. Искренность и уязвимость тоже работают: если вы признаете свои ошибки, это вызывает доверие. Например, бизнес-тренер, который делится, как провалил первую презентацию и что из этого вынес, становится не просто экспертом, а человеком, с которым можно пообщаться как с другом.
Главное — сохранять баланс. Эмоциональность не должна мешать профессионализму. Если вы адвокат, ваши истории должны быть трогательными, но не драматичными, искренними, но не слишком личными. Помните: цель не в том, чтобы «разжалобить», а в том, чтобы показать, что вы понимаете чувства своей аудитории и готовы быть рядом, а не просто давать советы «сверху».
В мире, где технологии и тренды меняются быстрее, чем сезонные коллекции в магазинах, статичность убивает. Чтобы выделиться, нужно не только следить за изменениями, но и активно их использовать. Например, если вы специалист по контент-маркетингу, а ваша аудитория массово переходит в TikTok, игнорировать эту платформу — значит терять клиентов. Но если вы начнете создавать короткие обучающие видео, это не только привлечет внимание, но и покажет, что вы «в теме».
Адаптивность — это не только про технологии. Это про подход к решению задач. Юрист, который раньше писал только статьи на 2000 слов, может начать делать 60-секундные видео с лайфхаками для подписчиков. Это не снижение качества, а умение говорить на языке аудитории. Даже в консервативных сферах, таких как бухгалтерия или медицина, можно найти способы инноваций: от использования AI-инструментов для анализа данных до создания интерактивных чек-листов в Instagram.
☝️ Ключевой принцип здесь прост: не ждите, когда рынок заставит вас измениться. Предугадывайте тренды и экспериментируйте. Например, если в вашей нише начинают обсуждать голосовые ассистенты или блокчейн, попробуйте разобраться, как это может быть полезно вашим клиентам. Даже небольшие шаги в сторону инноваций выделяют вас среди тех, кто остается на месте.
alt=“”> визуальная идентичность
Выделиться среди конкурентов — это не про идеальность, а про осознанный выбор. Вы не обязаны быть лучшим во всем, но вы можете быть единственным, кто делает что-то именно так, как делаете это вы. Для этого нужны три компонента: стратегия, последовательность и смелость.
Стратегия — ваше УТП, визуальный стиль, контент и нетворкинг.
Последовательность — регулярная работа над экспертизой, эмоциональным контактом и адаптацией.
Смелость — готовность быть собой вне шаблонов.
☝️ Не ждите идеального момента. Начните с одного шага: сформулируйте свой уникальный почерк, запустите серию постов, примите участие в мероприятии, где вас не знают. Уникальность не рождается в моменте — она строится из маленьких решений, которые вы принимаете каждый день.
☝️ И помните: ваш личный бренд — это не то, что вы говорите о себе, а то, что другие говорят о вас, когда вы выходите из комнаты.
Если вы хотите проверить, насколько ваш личный бренд выделяется, задайте себе семь вопросов:
❓ Понимают ли ваши клиенты, что именно вы предлагаете?
❓ Отличается ли ваш стиль от стиля конкурентов?
❓ Есть ли у вас истории, которые вызывают эмоции?
❓ Регулярно ли вы делитесь знаниями?
❓ С кем вы сотрудничаете, чтобы усилить свою репутацию?
❓ Следите ли вы за трендами в своей сфере?
❓ Есть ли в вашем бренде элемент неожиданности?
Эти вопросы помогут вам увидеть, где вы уже сильны, а где стоит усилить фокус. А кейсы из разных сфер — IT-специалиста, врача, дизайнера или коуча — показывают, что методы работают универсально.
Главное — начать, и в этом вам поможет компания PRslon. — Обращайтесь!
Как работает PR в России? Алексей Галицкий
Проконсультируем и предложим решение
