Продвижение бренда в медиа — это работа на опережение. Но одна неверная публикация может перечеркнуть годы труда. Журналисты ценят качественный контент, а читатели быстро распознают фальшь. Как избежать распространенных недочетов, которые превращают материал в провал?
Разберем главные ошибки и стратегии их предотвращения.
Главная ошибка — публиковать текст в СМИ просто так, без ответа на вопрос «зачем». Нужна четкая цель: увеличить узнаваемость, представить новый продукт или улучшить репутацию. Без понимания этой цели материал становится бесполезным. Он не доходит до нужной аудитории и не дает результата.
Перед любой публикацией в СМИ задайте себе три вопроса:
Хорошее пиар-агентство всегда начинает работу с определения ключевых задач и KPI. Это позволяет создать интересный и полезный материал.
В чем проблема: текст не несет пользы для читателя, переполнен «водой», клише («инновационные решения», «ведущий производитель») и сложной терминологией. Другая крайность — кричащие заголовки, которые не отражают содержание статьи (кликбейт). Это отпугивает аудиторию и разрушает доверие.
Решение: создавать экспертный контент, который решает проблемы аудитории. Использовать конкретные примеры, цифры и кейсы вместо общих фраз. Говорить простым языком, избегать кликбейта в заголовках и всегда предлагать реальную ценность.
В чем проблема: сплошной неразделенный массив текста без подзаголовков, списков, выделений и изображений. Такой формат пугает читателя и не дает возможности быстро ухватиться за главное. Люди в первую очередь сканируют текст, а не читают его полностью.
Решение: использовать многоуровневые подзаголовки (H2, H3), маркированные и нумерованные списки, выделять ключевые мысли (жирным шрифтом или курсивом), добавлять инфографику, цитаты и изображения. Это улучшает читаемость и усвоение информации.
В чем проблема: опечатки в цифрах, некорректные имена, устаревшие данные, непроверенные факты. Это мгновенно уничтожает репутацию издания и эксперта. Читатель, обнаруживший ошибку, больше не доверяет источнику.
Решение: внедрить строгую систему проверки фактов (фактчекинг), перепроверять все цифры, имена и цитаты. Использовать несколько авторитетных источников для подтверждения информации.
В чем проблема: текст является простым пересказом (или даже копированием) новости или статьи другого издания без добавления своей экспертной оценки, уникальных деталей или оригинального угла зрения. Это лишает материал уникальности и ценности.
Решение: даже работая с новостью другого издания, нужно добавлять контекст, собственное мнение эксперта, дополнительные данные или примеры. Стать первоисточником, а не пересказчиком.
В чем проблема: текст написан не для людей, а для роботов. Ключевые слова вставлены в каждое предложение, что делает язык неестественным и трудным для восприятия. Например: «Купить лучшие окна в Москве недорого. Наши окна в Москве — это лучшие окна».
Решение: писать в первую очередь для человека. Использовать ключевые слова естественно, в различных словоформах и в уместном контексте. Современные поисковые системы ценят качественный контент, а не его перенасыщение ключами.
В чем проблема: статья заканчивается ничем. Читатель, заинтересовавшийся темой, не понимает, что делать дальше: прочитать материал по ссылкам, посмотреть вебинар, подписаться на рассылку или оставить комментарий.
Решение: в конце материала добавлять логичные призывы к действию: «Что вы думаете по этой теме? Делитесь в комментариях!», «Подписывайтесь на наш телеграм-канал, чтобы не пропустить новые кейсы», «Почитайте наше исследование на смежную тему [ссылка]».
В чем проблема: один и тот же сухой официальный стиль используется для развлекательного паблика во «ВКонтакте» и на экспертном портале для финансистов. Тон и стиль подачи не соответствуют платформе и ожиданиям аудитории.
Решение: адаптировать язык, длину предложений, тон и даже структуру текста под ту площадку и ту аудиторию, для которой он создается. То, что работает в LinkedIn, не сработает в Яндекс.Дзен.
Пройдитесь по этому чек-листу, чтобы проверить свой контент перед публикацией.
Добавление этих пунктов сделает ваш анализ распространенных ошибок в медиатекстах еще более полным и полезным.
Замечали, как сильный образ главы компании, в том числе его проработанный личный бренд в социальных сетях, привлекает внимание? Но и здесь есть подводные камни. Неподготовленный спикер может навредить не только своей репутации, но и имиджу всей фирмы. Поэтому продвижение личного бренда в соцсетях требует такой же системности, как и PR-менеджмент в целом.
Распространенные технические промахи:
Чек-лист технической подготовки:
Этих ошибок легко избежать, если выстроить четкий процесс внутри команды или доверить работу тем, кто предлагает заказать пиар у профессионалов.
Прежде чем отправить материал журналисту, проведите финальную проверку по расширенному списку критериев.
Стратегический блок:
Содержательный блок:
Технический блок:
Правильные публикации в сми — это не случайность, а результат системной работы и внимания к деталям.
Проконсультируем и предложим решение
