Личный бренд через публикации в СМИ: пошаговая инструкция

Продвижение личного бренда требует не просто глубокой экспертизы. Опыт и экспертность, о которых никто не знает — упущенные возможности.

Бывало ли у вас чувство «невидимости» среди коллег или клиентов? Публикации в СМИ — рабочий инструмент, чтобы выйти из тени. Они демонстрируют ваши знания, повышают доверие, формируют авторитет и привлекают нужную аудиторию: клиентов, партнеров, инвесторов.

Эта статья — четкий план, как начать раскрутку личного бренда.

Шаг 0: фундамент личного бренда (без него никуда)

Прежде чем стучаться в двери редакций, нужен прочный фундамент. Работа над личным брендом начинается с ясности. Ответьте себе честно:

• Кто вы как эксперт? Чем конкретно вы помогаете?
• Кому вы нужны? Кто ваша целевая аудитория (ЦА)? Где она проводит время онлайн и офлайн?
• Что делает вас особенным? Ваше главное преимущество (УТП)?

Без этой ясности публикации потеряют фокус. Также критично подготовить «онлайн-приемную»:

• Профессиональный профиль LinkedIn или личный сайт — место, куда придут читатели из СМИ.
• Базовый контент для личного бренда: Несколько статей, постов или кейсов по вашей теме — это портфолио для редактора, доказывающее компетентность. Формирование личного бренда начинается здесь и сейчас.

Шаг 1: формирование личного бренда — четкие цели и тема

Зачем вам публиковаться? Цели могут быть разными:

• получить новых клиентов (лиды);
• повысить узнаваемость в своей нише;
• закрепиться как лидер мнений;
• продвинуть книгу, курс или мероприятие.

Выбирайте тему, где вы сильны и можете дать свежий взгляд или решение. Спросите себя:

1. Актуальна ли тема сейчас? Связана ли она с новостями, трендами или болью ЦА? (Newsjacking — привязка к инфоповоду).
2. Какой формат подойдет? Статья, колонка, короткий комментарий к новости, интервью, практический кейс? Разный контент для личного бренда работает по-разному.

Шаг 2: продвижение личного бренда — ищем «свои» СМИ и контакты

Ваша ЦА не читает все подряд. Узнайте, какие СМИ для нее — авторитет:

• Отраслевые журналы или общественно-популярные издания?
• Онлайн-порталы, газеты, телеканалы, подкасты?
• Локальные, федеральные или международные?

Составьте список соответствующих онлайн-площадок.

Главное правило: качество важнее размаха. Не гонитесь сразу за топовыми позициями. Локальные или узконишевые издания — отличный старт для портфолио.

Шаг 3: ваше «убойное» предложение — ключ к сердцу редакции

Настал момент обратиться к журналисту или редактору. Забудьте о шаблонных рассылках. Ваше предложение (pitch) должно зацепить с первого письма. Как?

• Персонализация — святое. Обращайтесь по имени! Упомяните их недавнюю статью или рубрику: «Анна, ваша колонка о трендах HR в «Деловом мире» была очень полезной...». Это показывает, что вы не спамер.
• Ясность и краткость — ваши союзники. Редакторы ценят время. В нескольких предложениях ответьте:

❓ Кто вы? «Я специалист по продвижению личного бренда, помогаю экспертам заявить о себе в медиа».

❓ Что предлагаете? «Предлагаю статью/комментарий на тему: «Как эксперту подготовиться к первому интервью в СМИ: 5 ошибок и как их избежать».

❓ Почему сейчас? «Тема актуальна из-за роста числа экспертов, выходящих в медиа после пандемии, но часто неподготовленных».

❓ Почему вы? «Имею опыт подготовки 50+ экспертов для федеральных СМИ, знаю типичные сложности».

❓ Польза читателям? «Ваши читатели-эксперты узнают, как уверенно проходить собеседования и эффективно доносить мысль».

• Ценность для редакции. Объясните, почему это важно для них: «Материал идеально подойдет для вашей рубрики «Карьера эксперта» и даст практические советы вашей аудитории».
• Четкий Call to Action (CTA). Что вы хотите? «Готов обсудить детали по звонку?», «Отправить черновик статьи?», «Дать комментарий по этой новости?».
• Приложения (если уместно):
  • краткая биография (1-2 строки);
  • ссылка на LinkedIn или сайт;
  • одна ссылка на похожую предыдущую работу (только если в тему).

Нужна поддержка в создании контента для продвижении личного бренда? Оставьте заявку на сайте пиар-компании PRslon — обязательно поможем!

Шаг 4: качественный контент для личного бренда — основа авторитета

Если договорились на текст, пришло время блеснуть экспертизой. Помните:

• Формат и требования — закон. Четко следуйте указаниям редакции: объем, стиль, сроки. Проанализируйте, какие статьи публикует издание.
• Ценность для читателя — превыше всего. Забудьте о саморекламе. Фокус на решении их проблемы. Дайте практические советы, инсайты, уникальные данные или кейсы. Читатель должен вынести пользу.

Сильная структура — удерживает внимание:

1. Заголовок. Цепляющий, отражающий суть и пользу.
2. Лид (первый абзац). Задает вопрос, рисует проблему, обещает решение. Должен заставить читать дальше.
3. Основная часть. Логичное изложение, разбитое на подпункты. Короткие абзацы, подзаголовки. Факты, примеры, истории.
4. Вывод/заключение. Краткий итог, главная мысль, призыв к размышлению или действию.

Помните: прямое продвижение услуг уместно только в платных материалах. Ваша цель — закрепить образ знающего специалиста через полезный контент для личного бренда.

Важно: четкость и грамотность — обязательны. Короткие предложения, минимум «воды». Тщательно вычитайте текст перед отправкой. Ошибки подрывают доверие.

Шаг 5: построение личного бренда — работа с публикацией и усиление эффекта

Статья опубликована? Отлично, но работа только началась! Чтобы получить максимум для раскрутки личного бренда, нужно усилить эффект публикации.

• Грамотное распространение. Не просто киньте ссылку в соцсети. Напишите пост с ключевым инсайтом из статьи, интересной цитатой или личным комментарием. Используйте соцсети (LinkedIn — обязательно!), личный блог, email-рассылку.
• Правильное оформление. Всегда указывайте, где вышли: «Моя новая статья в «Коммерсанте»: [Ссылка]». Добавьте релевантные хештеги: #личныйбренд #экспертвСМИ #[НазваниеСМИ] #[ВашаТема].
• Притягивающий визуал. Прикрепите красивый скриншот публикации или тематическое фото.

Добавьте публикацию в раздел «СМИ о нас» или «Публикации» на сайте, в профиль LinkedIn, презентации, медиа-кит. Это доказательство вашего статуса. Отвечайте на комментарии под публикацией на площадке СМИ и под вашим постом в соцсетях — заводите диалог.

Заключение: системность — ваш союзник в продвижении личного бренда

Публикации в СМИ — не разовое шоу, а часть стратегии по раскрутке личного бренда. Это система:

1. Подготовка платформы (кто вы, кому говорите).
2. Выбор актуальной темы и «своих» СМИ.
3. Убедительный персонализированный питч (предложение).
4. Качественный полезный контент.
5. Активное усиление эффекта после публикации.

Ключ к результату — постоянство. Одна статья даст толчок, но регулярные выходы в релевантных медиа создают устойчивый авторитет. Всегда фокусируйтесь на ценности: что полезного вы даете читателю СМИ и как помогаете решить задачу редакции.

Знайте: ваша экспертность достойна аудитории! Начните строить свой медиа-авторитет уже сегодня:

1. Базовый шаг. Выберите одну ключевую тему для своей первой публикации и составьте список из 5 подходящих СМИ (даже небольших!) до конца недели.
2. Шаг для решительных. Напишите черновик питча для самого приоритетного издания из вашего списка и найдите контакт нужного редактора.

Если вам нужна помощь в создании и продвижении личного бренда в СМИ, то команда PRslon всегда к вашим услугам — обращайтесь!