Пиар без публикаций в СМИ — это как мессенджер без интернета

Специалист по связям с общественностью без желания попасть в медиа похож на дедушку, который пытается разобраться со смартфоном. Когда нет возможности заказать публикацию в СМИ, остается только ходить вокруг офиса, пытаясь привлечь внимание коллег и прохожих рассказами о новых достижениях бренда. Газеты, журналы и новостные сайты — это шанс напрямую обратиться к аудитории. Если не обращать внимания на официальные медиа, то общение с целевой аудиторией напоминает переписку в мессенджере без интернета. Сообщения вроде отправляются, но куда-то в небытие.

Что такое пиар в СМИ

Что значит этот загадочный термин «PR»? Если отбросить маркетинговую шелуху, то это искусство создавать истории, которые вызывают интерес и уважение публики. Но тут сразу встает проблема: как через публикации в СМИ рассказать о бренде, если руки связаны отсутствием внимания со стороны журналистов? Есть несколько проверенных способов оказаться в интернет-медиа и обычных печатных СМИ.

• Создавайте интересные истории. Найдите уникальный угол освещения вашего продукта или услуги. Сделайте исследование рынка, проведите опрос среди клиентов, предложите эксклюзивную информацию журналистам.
• Заведите полезные знакомства. Работайте над созданием сетей контактов с журналистами и редакторами. Участвуйте в отраслевых мероприятиях, общайтесь на профессиональных форумах, приглашайте представителей СМИ в компанию.
• Будьте готовы быстро реагировать. Успех часто зависит от того, насколько быстро компания реагирует на события. Внимание к новостям отрасли увеличивает шансы на освещение ваших инициатив в СМИ.

Пиар-кампания без публикаций в СМИ подобна красивой картине, спрятанной в шкафу — восхищаемся сами, но другие не знают от этом шедевре. Так и с бизнесом: вы можете иметь уникальный продукт, крутую команду и гениальные идеи, но без привлечения внимания прессы усилия останутся незаметными.

Публикации в СМИ или соцсетях: чей голос кричит громче и увереннее

Большинство людей воспринимают рекламу в соцсетях с долей скепсиса. Блогеры пытаются убедить купить что-то, но внутренний фильтр автоматически отсекает эту информацию. Алгоритмы социальных сетей, как капризные боги, решают, что показывать, а что прятать в глубинах ленты. И даже гениальный контент может остаться незамеченным.

СМИ — это не просто площадка для размещения информации, а гарантия доверия и авторитета. Когда о компании пишет журналист официального медиа, информация воспринимается как более ценная и заслуживающая внимания, чем рекламный пост в соцсетях. Это все равно что получить рекомендацию от опытного врача вместо совета от случайного человека на форуме.

Пиарщики не готовы отказаться от социальных сетей. Эти интернет-медиа остаются ключевым инструментом для удержания интереса аудитории. Однако считать их единственной платформой для продвижения — ошибка. Это как строить дом только из кирпичей, забыв про фундамент и крышу. Поэтому работа с соцсетями, блогами и другими медиа, где размещается проверенная информация, должна быть комплексной.

Хотите много качественных публикаций в СМИ, которые попадут в сердце целевой аудитории?
Оставляйте заявку на сайте!

Преимущество пиара через официальные медиа: почему количество публикации в СМИ имеет значение

Компании часто не выделяют бюджеты на работу со СМИ, перенося акцент на digital-маркетинг. И это, мягко говоря, недальновидно. Продвижение в социальных сетях может быть дешевле и быстрее, но оно не дает той глубины и охвата, которые обеспечивают публикации в СМИ.

К тому же работа с журналистами — это не только про размещение пресс-релизов на медиаплатформе и организацию интервью в СМИ. Это про построение долгосрочных отношений, основанных на взаимном уважении и доверии. Журналисты — ваши союзники в борьбе за внимание аудитории. Они помогают создать медийность бренду или организовать продвижение эксперта в СМИ через интересную историю, которая запомнится людям надолго.

Например, компания выпустила новый сорт кофе, выращенный владельцем бренда на даче, или продает оборудование для охоты и рыбалки, но до них никому нет дела. Владелец компании мечтает выйти на международный рынок и покорять сердца гурманов, целыми днями сидит перед компьютером, пишет пресс-релизы, придумывает креативные мероприятия, организует дегустационные туры… и все впустую. Никто не знает о бренде, а медиахолдинги игнорируют статьи. Все просто: чтобы СМИ заинтересовались текстами, нужно создать репутацию эксперта.

Для публикаций в СМИ важна продуманная PR-стратегия. Что бизнес получит от публикаций в официальных медиа?

• Доверие аудитории. Когда читатель видит новость компании или мнение эксперта на страницах уважаемых изданий, он автоматически воспринимает это серьезнее.
• Охват. Интернет сделал мир меньше, но количество каналов распространения информации увеличилось многократно. Сегодняшняя статья в популярном издании завтра попадет в социальные сети, появится в ленте у друзей читателей и в поисковых системах. Один удачный материал способен вызвать эффект снежного кома, молниеносно распространяя информацию о бренде.
• Восприятие бренда. Упоминание компании в медиа улучшает восприятие бренда в любых сферах — от продаж до инвестиционной привлекательности. Это словно золотая медаль на престижном конкурсе: продукт автоматически становится более привлекательным для клиентов.

Если хотите, чтобы пиар работал по-настоящему, не забывайте про СМИ. Они — надежный проводник к сердцам аудитории. А попытки обойтись без них можно сравнить с управлением самолета без крыльев — в лучшем случае вы будете беспомощно кружиться в воздухе, а в худшем — совершите жесткую посадку. И помните: тишина — не золото, а скорее признак того, что о вас никто не говорит.

Хотите, чтобы о компании заговорили?

Мы разработаем PR-стратегию для продвижения вашего бренда в СМИ.