Как работает PR в России? Алексей Галицкий
Пиар-продвижение в СМИ часто вызывает споры. Многие считают его просто красивой упаковкой для обмана.
Так ли нужен пиар современному бизнесу или это лишь трата ресурсов? Что скрывается за этим понятием и почему оно стало неотъемлемой частью развития многих бизнес-проектов?
Пиар — это не про вранье. Это про управление репутацией и выстраивание прочных отношений с обществом. Сюда входит работа с мнением клиентов, инвесторов, партнеров и сотрудников. Основная задача — донести правду выгодным, но честным образом. Хороший пиар создает доверие, а не иллюзии.
Замечали ли вы, как два похожих продукта могут по-разному восприниматься на рынке? Часто причина кроется именно в грамотной работе по связям с общественностью. Основа такой работы — это продуманные PR-стратегии, которые помогают достичь долгосрочных целей.
В отличие от прямой рекламы, которая говорит «Купи!», пиар работает с репутацией бренда в СМИ. Его задача — вызвать уверенность в том, что компании можно доверять, её специалисты — авторитетны, а её миссия — ценна.
Эта картина строится постепенно. Каждое упоминание в СМИ, каждый экспертный комментарий и даже личный блог руководителя — важные штрихи в общем портрете бренда.
В современном мире информационного шума просто иметь хороший продукт недостаточно. О вас должны узнать. Именно здесь на помощь приходят PR-услуги. Они решают несколько важных задач:
Когда вы решаете заказать PR-продвижение, вы инвестируете в устойчивость и узнаваемость своего бизнеса. Это создает прочный фундамент для роста.
Представьте ситуацию: на рынок выходит новый игрок с агрессивной рекламой, но о вашей компании пишут авторитетные отраслевые издания. Чье мнение будет весомее для потребителя? Чаще всего — то, что подкреплено редакционными материалами, а не прямыми продажами. Это и есть сила пиара, которая формирует лояльность.
Профессиональная пиар-компания использует целый арсенал средств. Главным каналом часто остается PR-продвижение в СМИ. Это не только новостные заметки, но и экспертные статьи, интервью, комментарии по вашему профилю.
Какие еще инструменты бывают:
Грамотно выстроенная PR-кампания комбинирует эти инструменты, создавая комплексное воздействие.
Но инструменты — это еще не все. Важно содержание. Например, удачное комментирование новости в СМИ может принести больше пользы, чем десять пресс-релизов. Такой подход позиционирует вас как мыслящего лидера, а не просто продавца. Это требует глубокого понимания медиаповестки и умения вовремя в нее вписаться.
Пример: материал «С 1 декабря установятся предновогодние цены на бензин. Чем они нетипичны и сколько станет стоить топливо на АЗС» от 25.11.2025 г. в издании Life, где наш клиент выступает в роли комментатора новости об изменениях стоимости топлива на АЗС. Публикация в таком топовом медиа поднимает авторитет комментатора и повышает доверие к нему и его компании.
Решение заказать пиар-услуги — ответственный шаг. На что стоит обратить внимание при выборе подрядчика?
Хорошие специалисты не будут обещать мгновенных результатов. Они расскажут, как выстроят работу поэтапно и какие PR-стратегии будут применены.
Не стесняйтесь задавать вопросы о команде, которая будет вести ваш проект. Поинтересуйтесь, как будет строиться коммуникация, как часто вы будете получать отчеты. Первая консультация многое говорит об подходе агентства: предлагают ли они шаблон или задают много уточняющих вопросов о ваших целях? Второй подход, как правило, более продуктивен.
Бытует мнение, что пиар — это «продажа воздуха». Однако его результаты вполне можно измерить: рост упоминаний, тональность отзывов, трафик на сайт из публикаций. Еще один миф — что это нужно только крупным корпорациям. На самом деле малому и среднему бизнесу пиар помогает конкурировать с большими игроками.
Возможно, и вы сталкивались с ситуацией, когда вашу идею не оценили по достоинству. Часто проблема не в самой идее, а в том, как ее преподнесли. Этим и занимается пиар.
Другой распространенный миф — что пиар нужен только в момент запуска компании. Напротив, это непрерывный процесс. Репутацию, которая строилась годами, можно серьезно повредить за один день. Постоянная работа над имиджем позволяет не только развиваться, но и создавать «подушку безопасности» на случай возникновения сложных ситуаций.
Выбор подрядчика — это решение, которое напрямую влияет на то, как в дальнейшем будут воспринимать ваш бренд. Пиар-агентство PRslon строит свою работу на принципе глубокого погружения в бизнес-задачи клиента. Мы убеждены, что стойкие результаты возможны только тогда, когда пиар-стратегия становится логичным продолжением вашей общей бизнес-стратегии.
Перед тем как заказать пиар-услуги в нашем агентстве, вы познакомитесь с командой, которая будет заниматься вашим проектом. Мы собрали специалистов, которые не просто выполняют задачи, а искренне интересуются вашей отраслью. Наша цель — стать для вас партнером, который горит идеей помочь вашему бизнесу развиваться.
Мы предлагаем изучить наши кейсы, чтобы вы увидели конкретные цифры: как мы увеличивали медиаохват и сколько качественных публикаций обеспечивали для клиентов.
Современный рынок сложно представить без коммуникаций. PR-продвижение в СМИ и других каналах — не про обман, а про честное позиционирование. Это способ донести свою ценность до аудитории и построить долгосрочные отношения.
Грамотно выстроенные коммуникации открывают новые возможности и защищают бизнес от неожиданных потрясений. Это стратегическая инвестиция в будущее.
Проконсультируем и предложим решение
