Раскрутка личного бренда для роста бизнеса: зачем это нужно предпринимателям

Предприниматели иногда недооценивают силу раскрутки личного бренда. Компании вкладывают миллионы в прямую рекламу, забывая, что продукт покупают потому, что доверяют в первую очередь человеку, стоящему за ним.

Вспомним Стива Джобса — его харизма была настолько мощной, что iPhone купили даже те, кому он был не нужен. Поэтому желание заказать PR-продвижение уже не выглядит как напрасная трата бюджета.

Зачем компании нужен сильный личный бренд руководителя

Покупатели хотят видеть не просто компанию, а живого человека, предпринимателя. Раскрутка личного бренда для бизнеса перестала быть модной тенденцией, теперь это — эволюционная необходимость. Представьте себе: два магазина продают одинаково качественную обувь. В одном — безликий корпоративный монстр с логотипом на вывеске. Во втором — энергичный, увлеченный своим делом владелец, который лично консультирует покупателей и рассказывает истории о каждой паре. Кого вы выберете?

Продвижение личного бренда — это не публикация красивых фото в соцсетях и установка хэштегов. Это набор действий, которые помогут создать узнаваемый образ, состоящий из важных для компании вещей:

• репутации;
• ценностей;
• опыта;
• экспертности.

Пиар-агентства влияют на восприятие вас аудиторией. Они формируют мнение и эмоции людей, когда те слышат ваше имя. И если этот образ вызывает доверие, симпатию и уважение, то личный бренд превращается в инструмент для развития бизнеса.

Что получает бизнесмен от продвижения личного бренда

Когда потребитель видит за бизнес-вывеской реального человека с историей и убеждениями, ему легче доверять. В итоге компания, руководитель которой обладает сильным личным брендом, сильно выигрывает по сравнению с конкурентами.

• Повышение узнаваемости. В перенасыщенном информационном пространстве личный бренд помогает выделиться из толпы. Уникальный голос, внешний вид и стиль привлекают внимание и запоминаются лучше, чем безликая реклама.
• Укрепление доверия. Люди склонны доверять тем, кого знают и понимают. Рассказывая о себе, своих принципах и опыте, вы создаете ощущение прозрачности и искренности, что укрепляет доверие и к тому, что вы делаете — к бизнесу.
• Привлечение новых клиентов. Сильный личный бренд — это магнит для потенциальных клиентов. Люди будут искать вас, подписываться на публикации, рекомендовать друзьям.
• Удержание существующих клиентов. Лояльные клиенты ценят не только качественный продукт или услугу. Личный бренд владельца создает эмоциональную связь и помогает удержать клиентов.
• Привлечение инвестиций и партнеров. Инвесторы и партнеры хотят видеть за бизнесом компетентного и харизматичного лидера. Сильный личный бренд повышает привлекательность для них.

Как создать личный бренд

Раскрутка личного бренда должна быть грамотной и планомерной. Не нужно с порога вываливать всю информацию о себе — разумнее составить план PR-стратегии и следовать ему.

Шаг 1: определите уникальность

Начните с того, что отличает вас от других предпринимателей. Возможно, это уникальный опыт, нестандартная история успеха или особая страсть к делу.

Проведите мозговой штурм вместе с командой. Запишите всё, что приходит в голову, и выберите самые яркие идеи для продвижения бренда.

Шаг 2: создайте контент-план

Регулярность публикаций — основной фактор продвижения личного бренда. Составьте календарь постов, статей и выступлений, чтобы аудитория знала, чего ожидать. Например, создайте рубрику «За кулисами моего бизнеса» и покажите, как проходит рабочий день, поделитесь интересными случаями и расскажите об ошибках и достижениях.

Шаг 3: используйте социальные сети

Социальные сети — подходящий инструмент для раскрутки личного бренда. Выберите одну-две площадки, которые читает целевая аудитория, и начинайте действовать. Старайтесь общаться с подписчиками лично — ответьте на комментарии, поблагодарите за поддержку или спросите мнение о продукте.

Шаг 4: участвуйте в мероприятиях

Конференции, выставки и семинары — отличные возможности для расширения круга знакомств и укрепления личного бренда. Выступайте с докладами, задавайте вопросы спикерам и общайтесь с коллегами.

Шаг 5: сотрудничайте с влиятельными лицами

Партнерства с известными людьми или компаниями повышают значимость. Совместные проекты привлекают внимание новых клиентов и укрепляют доверие существующих. Главное — выбирать тех, чьи ценности совпадают с вашими.

Возможные трудности при раскрутке личного бренда

Создание личного бренда требует усилий и времени. Вот некоторые проблемы, с которыми сталкиваются предприниматели, и способы их решения.

• Страх публичности. Многие боятся выступать публично или писать статьи. Начните с малого: публикуйте короткие заметки или снимайте небольшие видеоролики, а написание статей доверьте копирайтерам или журналистам.
• Отсутствие вдохновения. Если кажется, что идей больше нет, обратитесь за помощью к специалистам, устройте мозговой штурм с коллегами или возьмите творческий отпуск.
• Негативная реакция. Критика неизбежна, но важно научиться правильно реагировать на нее. Помните, что каждый негативный отзыв — шанс стать лучше.

PR в СМИ — ускоритель личного бренда

Публикации в СМИ укрепляют личный бренд, а за ним и репутацию бизнеса. Чтобы заинтересовать медиа, не стоит рассылать пресс-релизы о каждой мелочи. Нужно предлагать журналистам интересные истории, которые будут полезны читателям.

• Экспертные статьи и комментарии. Предлагайте знания и опыт для освещения новостей в вашей отрасли.
• Расскажите историю. Читатели любят изучать судьбы людей, которые добились успеха и прошли через ошибки и сомнения.

Прежде чем заказать продвижение личного бренда, важно понять, что PR — это не реклама. Это создание позитивного имиджа через публикации в СМИ. И если вы будете честны и открыты с читателями, то личный бренд станет надежным фундаментом для процветания бизнеса.

Раскрутка личного бренда — это инвестиция в будущее бизнеса, способ создать долгосрочные отношения с клиентами, привлечь талантливых сотрудников и укрепить свою позицию на рынке.