Рекламный PR: закажите PR-кампанию в агентстве PRslon в Москве

Рекламный PR часто используется для формирования позитивного имиджа и лояльности, в отличие от прямой рекламы, которая направлена на продажу.

Замечали, как даже у любимого блогера вдруг появляется пост о бренде? Алгоритмы соцсетей сделали платное продвижение практически необходимым. Но как быть с доверием подписчиков?

Возможно, и вы сталкивались с негативными комментами «продался» под платными публикациями. Разбираемся, как избежать таких рисков.

Почему честность в PR-продвижении — это выгодно

Аудитория сегодня обладает почти интуитивной чувствительностью к рекламе. Поколение, выросшее в интернете, с первого взгляда отличает искренний восторг от заказного материала. Попытка скрыть коммерческую основу публикации почти всегда приводит к обратному эффекту — росту недоверия. Это вредит не только бренду, но и репутации самого автора, который рискует потерять связь со своей аудиторией.

Доверие — это ваш главный актив. Его копят долго, а потерять можно в один миг. Поэтому любая пиар-кампания в СМИ, построенная на манипуляциях, обречена на провал. Гораздо разумнее сделать честность своей стратегией. В долгосрочной перспективе прозрачные отношения с аудиторией окупаются многократно. Лояльные клиенты не только покупают сами, но и становятся вашими главными адвокатами, защищая репутацию бренда в спорах и рекомендуя его друзьям.

Как выбрать партнера для PR-продвижения в СМИ и блогах

Один из самых важных этапов — выбор онлайн-площадки или автора. От этого зависит 80% успеха PR-продвижения в СМИ. Вот на что стоит обратить внимание.

• Релевантность. Тематика блога или СМИ должна идеально совпадать с интересами вашей целевой аудитории и спецификой вашего продукта. Не стоит предлагать стройматериалы бьюти-блогеру только из-за высокого охвата. Глубина погружения автора в тему гораздо важнее разовых цифр.
• Вовлеченность подписчиков. Смотрите не на количество подписчиков, а на качество: живые комментарии, лайки, репосты. Высокая активность говорит о сильном сообществе. Насторожить должны односложные отклики, шаблонные фразы и всплески активности, не связанные с контентом — это может указывать на накрутки.
• Репутация и стиль. Изучите, как автор обычно работает с рекламой. Открыт ли он для аудитории? Вызывает ли его подача доверие? Посмотрите на реакцию подписчиков под его предыдущими интеграциями — это самый честный отзыв.

Правильный выбор — это основа для построения работающих PR-стратегий. Профессиональная PR-компания всегда проводит глубокий аудит перед тем, как предложить кандидатуры для сотрудничества.

Хотите заказать PR у профессионалов? Тогда команда PRslon к вашим услугам — просто оставьте заявку!

Искусство интеграции: готовим контент, который ценят

Когда PR-компания готовит материал для публикации, важно не диктовать автору каждый шаг. Его уникальный стиль — это то, за что его любят. Ваша задача — дать ему факты и ключевые сообщения, но позволить донести их своим голосом. Микроуправление убивает искренность, а вместе с ней — и доверие аудитории.

Что точно сработает?

• Личный опыт. История о том, как автор сам использовал ваш продукт и решил свою проблему. Чем больше конкретики и деталей, тем правдоподобнее звучит история.
• Экспертный обзор. Подробный обзор функций и преимуществ с профессиональной точки зрения. Такой формат подчеркивает компетентность автора и дает зрителям новое знание.
• Естественная демонстрация. Показать продукт в действии в рамках привычного для блога контента. Например, в кулинарном блоге — использование вашей посуды, в тревел-боте — чемодан в поездке.

Хорошая интеграция не прерывает повествование, а становится его логичной частью. Она отвечает на вопрос зрителя «что мне с этого?». Давая полезный ответ, вы превращаете рекламу в ценность.

Маркировка «реклама»: врак или друг?

Многие боятся открыто говорить о рекламе, думая, что это отпугнет аудиторию. На практике все наоборот. Четкая пометка «реклама», «нативная реклама» или «paid partnership» — это знак уважения к вашим зрителям и читателям. Вы относитесь к ним как ко взрослым и умным людям, а они отвечают вам благодарностью.

Такая маркировка:

• Повышает доверие. Аудитория ценит честность и начинает лучше относиться к бренду, который не пытается ее обмануть. Прозрачность становится конкурентным преимуществом.
• Снижает риски. Вы защищаете и себя, и блогера от обвинений в скрытой рекламе и возможных санкций со стороны платформ. Многие соцсети строго следят за соблюдением правил и могут ограничить показ немаркированного рекламного контента.
• Работает на имидж. Прозрачность становится частью вашей репутации. В мире, переполненном информацией, честность — это новый вид золота.

Когда вы планируете заказать пиар-услуги, убедитесь, что пиар-агентство включает прозрачную маркировку в свою PR-стратегию по умолчанию.

Что делать, если публикацию в СМИ раскритиковали

Даже на самую продуманную пиар-кампанию может случиться негативная реакция. Главное — не игнорировать ее. Конструктивная критика — это возможность стать лучше, а эмоциональные всплески — повод проявить заботу.

• Анализируйте. Поймите, в чем суть претензий. Возможно, это ценный фидбек. Если люди не поняли продукт — стоит доработать коммуникацию. Если их раздражает подача — учесть на будущее.
• Готовьте партнера. Обсудите с автором возможные сложные вопросы и подготовьте аргументированные ответы. Блогер должен чувствовать вашу поддержку и понимать, как реагировать на сложные комментарии, не вступая в конфликты.
• Отвечайте вежливо. Корректный и спокойный ответ может разрядить обстановку и даже превратить критика в вашего сторонника. Покажите, что вам не все равно, что вы слышите аудиторию.

Итог: доверие как главный KPI

Современный рекламный PR строится на трех китах: честность, релевантность и ценность. Платное упоминание должно быть таким же полезным и интересным, как и обычный пост. Открытость с аудиторией — это не слабость, а признак сильного бренда. Правильно выстроенное PR-продвижение в СМИ и блогах не вызывает отторжения, а вызывает интерес и желание узнать больше.

Готовы выстроить коммуникацию, которой будут доверять?

Закажите пиар-услуги в агентстве PRslon, которые помогут привлекать клиентов, а не критику!