Как работает PR в России? Алексей Галицкий
Топовые PR-агентства владеют искусством превращать рядовые события в громкие медийные истории. Они не ждут новостей, а создают их, формируя устойчивый информационный фон вокруг бренда или личности.
Как же они извлекают громкие заголовки из, казалось бы, полной тишины?
Любая крупная информационная кампания начинается не с креатива, а с глубокого анализа. Пиар-агентство проводит аудит позиционирования клиента, изучает целевую аудиторию и ландшафт СМИ. Только так можно найти точку входа — ту самую «спящую» тему, которая волнует публику.
На этом этапе специалисты смотрят на компанию извне, глазами журналистов и потребителей. Они выявляют «белые пятна» — те аспекты, о которых клиент еще не рассказывал, но которые могут вызвать живой отклик. Возможно, основатель бизнеса прошел необычный путь, или продукт решает проблему, о которой еще не говорят открыто.
На основе этого анализа разрабатываются PR-стратегии. Они отвечают на главные вопросы — что говорить, кому и через какие каналы. Этот документ становится дорожной картой, где прописаны все этапы будущей информационной волны. Без такой системы даже самая яркая идея рискует остаться незамеченной.
Заметьте, один бренд может рассказать интересную историю о запуске нового продукта, а другой — нет. Секрет в умении находить и «упаковывать» поводы. Топовые PR-агентства не просто анонсируют события. Они ищут в работе клиента то, что действительно будет ценно для аудитории.
Это может быть:
Такой подход превращает простое сообщение в полноценную новость, которую хочется обсуждать и делиться ею.
Профессиональные PR-компании не ждут грандиозных событий. Они умеют дробить крупные проекты на серию небольших, но значимых анонсов. Например, запуск нового приложения может сопровождаться не одним пресс-релизом, а серией материалов: история создания от первого лица, данные о проблеме, которую решает продукт, анонс бесплатного вебинара для первых пользователей. Так одно событие порождает целый шлейф публикаций.
Когда повод создан, наступает время для его распространения. Качественное PR-продвижение в СМИ — не массовая рассылка пресс-релизов. Это точечная работа с журналистами и редакциями.
Профессионалы действуют по нескольким направлениям:
Например, 24 ноября 2025 года вышла публикация в СМИ с комментарием нашего клиента. В статье «Предприниматель рассказал о последствиях ограничения крупнейших маркетплейсов» на РИАМО он поделился мнением о последствиях этих ограничений. По сути, вся статья основывается на комментарии нашего эксперта.
Именно так работает сильная PR-компания, выстраивая долгие и прочные отношения с медиа, основанные на взаимной выгоде.
Но на этом работа не заканчивается. После публикации материала начинается этап его максимального распространения. Команда пиарщиков обеспечивает ротацию статьи в социальных сетях, рассылает ее по профильным чатам и сообществам, может использовать для привлечения партнеров. Это позволяет многократно увеличить охват одной публикации и продлить жизненный цикл новости.
Создание информационной волны — многозадачный процесс. Он требует координации усилий в разных областях: от написания текстов и организации мероприятий до работы в социальных сетях и с блогерами. Именно поэтому комплексные PR-услуги так востребованы.
Преимущество единого подхода — в синергии. Публикация в авторитетном издании усиливается обсуждением в соцсетях, а онлайн-мероприятие получает поддержку в виде целевых рассылок. Все эти инструменты работают на одну цель, создавая кумулятивный эффект и усиливая общее воздействие.
Такой комплексный подход также позволяет гибко управлять ресурсами. Внутри одного агентства можно оперативно перераспределять бюджеты между разными каналами, фокусируясь на самых результативных направлениях. Клиент получает единую точку входа и отчетности, что экономит его время и упрощает контроль над ходом всей кампании.
Решение заказать PR-продвижение часто приходит в моменты, когда традиционный маркетинг перестает давать нужный результат. Если вы хотите не просто продавать, а строить устойчивый бренд с высокой репутацией, без профессионального пиара не обойтись. Это инвестиция в долгосрочные активы — доверие и известность.
Правильно выстроенные PR-стратегии помогают не только в моменте, но и создают прочный «иммунитет» репутации компании на случай кризисов.
Бывает и обратная ситуация: компания растет, но о ней почти не знают за пределами узкого круга клиентов. Это сдерживает развитие и не позволяет выходить на новые рынки. В таком случае пиар-кампания становится «рупором», который сообщает о ваших успехах и возможностях широкой публике, привлекая внимание не только клиентов, но и потенциальных инвесторов и партнеров.
Выбор партнера — это решение, которое определяет будущее восприятие вашего бренда. Московское пиар-агентство PRslon строит работу на принципе глубокого погружения в бизнес-задачи клиента. Мы уверены, что прочные результаты возможны только тогда, когда пиар-стратегия становится продолжением вашей общей бизнес-стратегии. Поэтому мы начинаем с вопросов о ваших целях, а не с готовых шаблонных решений.
Перед тем как заказать пиар-услуги в PRslon, познакомьтесь с командой, которая будет заниматься вашим проектом. Мы собрали специалистов, которые не просто выполняют задачи, а искренне интересуются вашей отраслью. Наша цель — стать для вас не просто подрядчиком, а партнером, который горит идеей помочь вашему бизнесу развиваться.
Мы предлагаем изучить наши кейсы, чтобы вы увидели эффект от PR-продвижения. Обратите внимание на конкретные цифры, как мы увеличивали медиаохват и сколько качественных публикаций обеспечивали. Эти показатели — реальное доказательство результативности нашей работы.
Проконсультируем и предложим решение
