Клиент
Формула перепланировок
Компания “Формула перепланировок” занимается согласованием перепланировок в Москве и Московской области. Сооснователь компании Анна Страгис – автор обучающего курса “Формула перепланировок”.
Ситуация, с которой обратился клиент
Клиент обратился для PR-продвижения в ноябре 2023 года. На тот момент была поставлена задача рассказывать о необходимости согласования перепланировок, поскольку около 80% собственников квартир живут с неузаконенной перепланировкой, и о возможности сделать это через экспертов компании "Формула перепланировок" и Анну Страгис. Также нужно было рассказать об обучающих курсах, на которых можно получить актуальные знания из мира перепланировок и высокооплачиваемую профессию.
Клиент хотел развить личный бренд Анны Страгис и показать ее экспертность в вопросах законодательства, связанного с перепланировками.
Цель PR-продвижения
- Целью PR-продвижения стало повышение узнаваемости бренда “Формула перепланировок” не только как компании, согласующей перепланировки, но и как онлайн-школы. Требовалось обеспечить постоянное присутствие в медиа, повышение цитируемости эксперта, повышение репутации Анны Страгис как специалиста по согласованию перепланировок.
Стратегия реализации PR-продвижения
На старте была выбрана стратегия, позволяющая быстрее достигнуть обозначенных PR-целей – регулярная публикация в авторитетных отраслевых и лайфстайл СМИ: “Новострой”, Ardexpert, DecorNews. В изданиях “Новый очаг” и MyDecor Анна Страгис стала автором-экспертом колонки о перепланировках в квартире.
Через 4 месяца работы к основным публикациям в СМИ и добавились регулярные публикации в блоге Анны Страгис на VC с подбором SEO-ключей, где акцент делался на тонкостях законодательства в части согласования перепланировок и экспертности автора.
Еще через 4 месяца клиент объявил о масштабном запуске онлайн-школы для новичков, желающих стать экспертами по согласованию перепланировок, и стратегия PR-продвижения изменилась – акцент стали делать на образовании, смене профессии и возможности зарабатывать, помогая собственникам недвижимости узаконить перепланировку.