Клиент
Химпрофлайн
Space Cosmetics – производитель как любительской, так и профессиональной автохимии и автокосметики в Санкт-Петербурге.
Ситуация, с которой обратился клиент
Клиент обратился за услугами по пиар-продвижению в марте 2024 года. На тот момент о бренде Space Cosmetics было мало информации в СМИ, хотя продукция уже продавалась на маркетплейсах. Товары зарубежных производителей пользовались большей популярностью у автолюбителей, профессиональных детейлеров и собственников автомоек, так как были “на слуху”. Нужно было рассказать, что отечественные производители могут предложить конкурентную уходовую автохимию и автокосметику.
Клиент хотел рассказать о собственных разработках и исследованиях, которые ранее не проводили конкуренты.
Среди отраслевых СМИ клиент выделял издание “За рулем” и планировал там публиковаться платно.
Цель PR-продвижения
- Целью PR-продвижения было повышение узнаваемости бренда Space Cosmetics, повышение доверия со стороны автолюбителей и профессионалов. Необходимо показать, что российская автокосметика может стать достойным конкурентом в эпоху импортозамещения.
- Позиционирование спикеров в качестве экспертов по вопросам детейлинга.
- Помимо основной цели, клиент хотел через СМИ обратиться к автоледи, чтобы понять, почему они реже пользуются автокосметикой и услугами детейлинг-центров.
Стратегия реализации PR-продвижения
На старте сотрудничества была выбрана стратегия для достижения поставленных PR-целей - оптимальное количество публикаций в отраслевых СМИ: NaAvtotrasse.ru, “Пятое колесо”, “Автомейл” и другие. А параллельно, заработав имя и репутацию, планировалось предлагать материалы федеральным СМИ.
В подготовленных статьях делался акцент на тонкостях детейлинга, раскрывались секреты правильного ухода, а также проводились сравнения российских брендов автокосметики и уходовой автохимии с иностранными аналогами.
Через 2,5 месяца работы экспертный материал клиента опубликовали в издании “За рулем” бесплатно (в рамках установленного тарифа, без дополнительной платы редакции).
Намечена стратегия на следующие месяцы – публикации в иностранных СМИ с целью рассказать об уникальных разработках бренда Space Cosmetics.