Клиент
WOODGRAND
Российский производитель террасной доски из ДПК и МПК, на рынке с 2015 года. Прошли путь от небольшого предприятия с одним цехом до крупнейшего в России завода в своем сегменте.
Ситуация, с которой обратился клиент
Клиент обратился к нам, чтобы усилить цифровое присутствие завода по производству террасной доски через публикации в СМИ. Ему нужно было добиться роста SEO‑показателей, притока целевых заявок, медийного эффекта и узнаваемости бренда. Была нужна стратегия размещения статей в профильных и региональных медиа для наращивания качественной ссылочной массы, формирования экспертного имиджа, повышения позиций в поисковой выдаче и стимулирования прямых обращений от потенциальных покупателей. Отдельный акцент требовался на экспертных материалах: обзорах технологий производства, сравнительных характеристиках материалов, трендах рынка террасных покрытий.
Цель PR-продвижения
- Экспертные материалы не только генерируют естественные ссылки, но и повышают доверие целевой аудитории. На них был сделан значительный акцен Нашей задачей стало размещение статей на профильных строительных порталах, региональных новостных ресурсах и отраслевых площадках. Это позволило кратно увеличить охват и усилить влияние на SEO‑показатели.
Стратегия реализации PR-продвижения
Развитие СМИ-блогов (Дзен, VC) с экспертными материалами, написанными живым языком для широкой аудитории.
Публикации на отраслевых порталах, посвященных ремонту и строительству.
Статьи на порталах, не связанных с тематикой строительства (спорт, здоровье и т.д.) с поиском подходящих тематик и инфоповодов.
Истории клиентов с личным опытом, написанные от первого лица.
Экспертные материалы, связанные с актуальными для целевой аудитории проблемами (здоровье, экология и т.д.)
Публикация на cian.ru, чтобы привлечь внимание тех, кто занят в сфере недвижимости либо собирается ее приобрести.
Личная история, не связанная с тематикой бизнеса, но связанная с личностью и семьей его основателя: рассказ о глухом автогонщике Тимуре Садееве, сыне директора компании.
Результаты
- За время сотрудничества было выпущено 220 статей, включая перепечатки на разных платформах, в СМИ и СМИ-блогах.
- Публикации на смежных порталах помогли охватить более широкую аудиторию и показать экспертность в разных тематиках.
- Интервью с сыном владельца бизнеса показало личную историю с гуманистическим посылом.