Создание и продвижение HR-бренда: выделяйтесь среди работодателей!

Нативные статьи, платные статьи и размещение в СМИ-блогах. Пресс-релизы мы не рассылаем — этот способ PR-продвижения себя изжил.

Подавляющая часть нашей работы — подготовка и размещение нативных материалов в СМИ и нативных и рекламных материалов в СМИ-блогах. За эти публикации мы не платим в СМИ и размещаемся за счет того, что предоставляем СМИ качественный, экспертный и полезный материал для их аудитории. Рейтинговые СМИ не могут постоянно публиковать только рекламу — им нужны статьи, которые будут интересны целевой аудитории. И именно их мы и готовим.

Мы так же занимаемся размещением рекламных материалов в СМИ, это стоит от 50к₽ до 2М₽ за публикацию в зависимости от СМИ, формата, сезона и внутреннего продвижения.

Выбор целевых СМИ зависит от ниши: так, например, для ниши психологии целевым СМИ может быть журнал psychologies.ru, а для компании, продающей софт по модели SAAS — it-world.ru и comnews.ru. Выбор СМИ зависит от согласованной стратегии и ваших амбиций.

Разместить мы можем почти в любых СМИ при наличии экспертизы с вашей стороны: как в СМИ уровня tier-1 (РБК, Ведомости, Коммерсант), так и в профильных изданиях.

Количество публикаций зависит от выбранного тарифа — 2-3, 4-6, 10 и более публикаций в месяц. Для согласования больше 6 публикаций в месяц с вашей стороны потребуется несколько экспертов и ответственный за согласование материалов сотрудник: обычно это внутренний PR-менеджер или руководитель отдела маркетинга.

Можем, но только при оплате тарифа на квартал. Это разовая задача, которую мы выполняем за 3-4 месяца.

Вероятно, да. Мы накопили множество кейсов разных ниш и категорий товаров и услуг. Оставьте заявку, мы обсудим вашу тематику и опыт и предложим решение.

Обычно срок выхода первого материала не превышает месяц после старта работ. Нативные статьи для СМИ требуют времени: согласование темы статьи, написание материала, рерайт и копирайт, согласование конечного материала с вами, утверждение материала с редакцией, правки материала, ожидание публикации — редко получается опубликовать первый материал в СМИ быстрее чем за месяц. В СМИ-блогах материал будет опубликован быстрее.

С вашей стороны потребуется примерно 1 час на подготовку 1 материала, прочие затраты мы возьмем на себя.

В рекламном формате за оплату можно попасть за несколько дней. В нативном формате без оплаты нужно пройти путь от подготовки и написания материалов для профильных СМИ (уровня tier-2, tier-3) и, накопив репутацию в качестве автора качественных и экспертных материалов, дойти до федеральных/топовых СМИ. Обычно этот путь занимает около полугода. При этом срок зависит от актуальности вашей тематики (с нейросетями и искусственным интеллектом путь короче, чем с бытовым производством), экспертности и качества первичного материала. Есть кейсы по публикации в топовые СМИ в нативном формате в течение месяца, но обещать мы этого не сможем. Оставьте заявку, чтобы обсудить конкретные сроки для вас и вашей ниши.

Жесткого ограничения не существует, но эмпирически нужно хотя бы 5-10 публикаций, чтобы обсуждать публикации на уровне федеральных СМИ. Речь про нативные публикации.

Подавляющее большинство наших клиентов не публиковали ранее в СМИ текущий объем и качество материалов. Мы найдем подход и поможем упаковать ваши компетенции в качественные материалы для СМИ.

Темы для СМИ можно поделить на 2 категории: потребительский негатив и позитив/инфо/польза. Тему для позитива/инфо/пользы можно подготовить почти любую, заранее утвердив ее с журналистом или редактором; потребительский негатив же СМИ берут крайне неохотно и, обычно, только за деньги.

Любой кейс выглядит для редакторов СМИ как реклама, и поэтому публикации возможны только за деньги. Бывают редкие исключения вроде рейтингов предпринимателей, но это больше исключения. Типовые кейсы можем разместить в СМИ-блогах вроде РБК компании, СНОБ, Тинькофф журнал и проч.

Если за вами нет опыта опубликованных материалов в СМИ подобного уровня ранее или нет опыта десятков качественных лонгридов в СМИ уровня ниже, то попасть в tier-1 сразу вы сможете только за деньги.

Мы на вводной встрече подробно рассказываем, как выглядит бизнес-процесс. Если коротко, то это регулярные, от 1 раза в неделю, встречи журналиста с вами для подготовки тезисного плана материала, последующая запись материала на аудио и дальнейшая наша работа по превращению аудиоматериала в материал, подходящий по качеству и уровню для СМИ.

Мы размещаем во всех уровнях СМИ: tier-1,2,3 — федеральных, информационных и профессиональных. На момент публикации ответа мы публиковались в 203 различных СМИ и СМИ-блогах. Полный список СМИ, с которыми мы уже работаем, указан в актуальной версии прайс-листа, приложенного в оферте.

Глобально СМИ отличаются охватами и целевой аудиторией. Детально: сложностью публикации нативных материалов, стоимостью размещения рекламных материалов, допустимыми тематиками, редакционной политикой и еще рядом факторов.

Структура будущего материала, позволяющая подготовить материал с понятным и подходящим под редакционную политику СМИ нарративом.

Мы не занимаемся рассылкой пресс-релизов — эта механика себя изжила. У нас есть свои способы разместить рекламные материалы на индексируемых площадках.

Аналитику мы начинаем делать на четвертый месяц работы по проекту, ранее не имеет смысла анализировать небольшое количество публикаций.

Да, мы уже работали с большинством ТОПовых СМИ в большинстве тематик.

Да, мы знаем, в каких СМИ приоритетно опубликовать материалы, чтобы забить поисковую выдачу по необходимому семантическому ядру.

Да, в этом случае мы делаем публикации в СМИ-блогах: они хорошо индексируются и позволяют размещать кейсы и пресс-релизы новинок ваших товаров или услуг.

Да, и мы делаем такую работу, но только при оплате квартального тарифа.

Да, мы помогаем клиентам за счет публикаций получить доступ к госзакупкам, если в вашей нише требуется медийное освещение компании для осуществления закупок.

Да, но все же продвижение в СМИ является одним из инструментов маркетинговой стратегии, в зависимости от ниши (например, в психологии) это может иметь решающий вес.

Да, основная добавочная стоимость, которую мы создаем за счет PR продвижения, это доверие к вашему бренду или услуге.

Да, этого можно достичь за счет публикации кейсов, клиентских историй и рейтингов. Мы знаем, как реализовать подобную PR-стратегию.