Продвижение HR-бренда сегодня невозможно представить без LinkedIn. Эта платформа стала основным полем битвы за таланты. Почему именно она?

Здесь собралась уникальная аудитория — топовые специалисты, которые не откликаются на рядовые вакансии, и даже ваши конкуренты. Если вы ищете настоящего профессионала, который изменит правила игры — вы в нужном месте.

LinkedIn — это не просто соцсеть, это витрина корпоративной культуры и ценностей в действии. Здесь вы можете показать, чем живет компания, а не просто рассказать. Это прямой канал для разговора с нужными специалистами и вашими же сотрудниками. И, что крайне важно, здесь формируется и укрепляется репутация компании как работодателя. Доверие к бренду начинается здесь.

Какие цели достигает HR-бренд компании в LinkedIn

Развитие HR-бренда в LinkedIn — это не про разовые посты о вакансиях. Это стратегическая работа с четкими целями:

• Повышение узнаваемости. Сделать так, чтобы о вашей компании заговорили как о привлекательном месте работы (Employer Brand Awareness).
• Привлечение талантов. Найти и заинтересовать как активных, так и пассивных кандидатов — тех самых «жемчужин», которые не ищут работу, но открыты для интересных предложений.
• Укрепление команды. Повысить лояльность и вовлеченность нынешних сотрудников (Employee Advocacy). Счастливые сотрудники — лучшие амбассадоры.
• Управление репутацией. Формировать позитивный образ и уметь работать с отзывами, в том числе сложными (Reputation Management).
• Оптимизация затрат. Снизить стоимость найма (Cost per Hire) за счет повышения узнаваемости и привлечения более релевантных кандидатов.

Формирование HR-бренда начинается с понимания этих целей. Без них любая активность превращается в шум.

Анализ и подготовка: создание фундамента для HR-бренда организации

Прежде чем стартовать, нужна прочная основа — управление HR-брендом требует анализа.

• Аудит текущего положения. Как выглядит ваша Company Page сейчас? Что пишут в отзывах? Насколько активны сотрудники? Честная оценка — первый шаг.
• Портрет целевой аудитории (ЦА). Кого хотите видеть в своей команде? Поймите их роли, навыки (скиллы), уровень (seniority), мотивацию и боли. Без этого ваш контент может пройти мимо.
• Сердце бренда работодателя (EVP). Чем вы действительно привлекательны для этой конкретной ЦА? Выделите свои сильные стороны: миссия, ценности, бенефиты (не только финансовые!), возможности развития, атмосфера. «Мы платим зарплату» — не УТП. «Мы даем возможность влиять на будущее индустрии через проекты X и Y с поддержкой наставника» — ближе к сути.
• Голос бренда. Каким тоном вы будете говорить? Профессионально-сдержанным? Дружелюбно-неформальным? Инновационно-дерзким? Выбор должен отражать вашу культуру (EVP) и резонировать с вашей ЦА.

Создание HR-бренда начинается с этих «домашних заданий». Пропустите этот этап – и стратегия рухнет. Нужна помощь в создании и продвижении HR-бренда? Оставьте заявку на сайте пиар-компании PRslon!

Оптимизация страниц компании: витрина вашего внутреннего HR-бренда

Официальные страницы — ваше лицо на LinkedIn. Их нужно довести до блеска.

Страница компании:

• Заполните ВСЕ разделы. Особенно «О нас» — здесь главное место для вашего EVP. Не забудьте про «Вакансии» и «Жизнь в компании» — это must have.
• Визуал — это важно. Логотип, запоминающаяся обложка (не просто лого на белом фоне!), фото и видео, которые показывают вашу культуру: офис, мероприятия, команды за работой.
• Будьте активны. Регулярно обновляйте статус страницы. Мертвая страница — плохой сигнал.

Страница карьеры (если есть отдельная) — сделайте ее удобной. Ярко представьте EVP, добавьте истории реальных сотрудников («День из жизни...»), убедитесь, что вакансии всегда актуальны. Это ваш dedicated канал для тех, кто уже задумался о вас как о работодателе.

Эти страницы — фундамент, на котором строится продвижение HR-бренда компании в LinkedIn.

HR-бренд работодателя: контент-стратегия (о чем рассказывать миру)

Контент — двигатель HR-бренда организации в LinkedIn. Что и как публиковать?

Разнообразие форм:

• короткие посты с инсайтами;
• глубокие статьи (long-read) с экспертным мнением;
• фотоотчеты с событий;
• видео (виртуальные экскурсии по офису, интервью с сотрудниками и лидерами, короткие ролики «День из жизни...»);
• сторисы для оперативных новостей;
• опросы для вовлечения;
• полезные документы (исследования, отчеты, гайды).

Ключевые темы для развития HR-бренда:

• Ценности в действии. Не просто декларация на стене, а реальные истории. Как ваша команда отмечает победы? Как поддерживает друг друга? Как реализует принципы на практике? Помните истории сотрудников, которые прошли путь от стажера до тимлида? Они говорят громче любых лозунгов.
• Достижения и инновации. Делитесь успехами компании, но всегда через призму вклада команд. «Мы запустили продукт X, и вот как над ним билась команда Y». Это повод для гордости сотрудников.
• Люди — главный актив. Рассказывайте истории сотрудников — их карьерный путь в компании, их проекты, их увлечения. Что их мотивирует? Это создает человеческое лицо бренда.
• Польза для аудитории. Делитесь советами по развитию карьеры, трендами в вашей индустрии, лайфхаками. Покажите, что вы эксперт и вам есть что дать сообществу.
• Вакансии с душой. Анонсируя открытые позиции, не ограничивайтесь сухим списком обязанностей. Расскажите, почему эта роль интересна, в какую команду попадет человек, какое влияние он окажет. «Нужен Senior Python Dev» vs «Присоединяйся к команде, которая меняет логистику в России с помощью AI. Ищем Senior Python Dev, который построит ядро нашего нового сервиса».
• Открытость и честность. Не бойтесь отвечать на сложные вопросы в комментариях. Можно делиться и уроками из неудач (конструктивно). Это строит доверие.

Контент должен выходить постоянно. Разработайте контент-план, чтобы обеспечить актуальность и разнообразие публикаций. Хаотичные посты не дадут устойчивого результата для формирования и развития HR-бренда.

Эта стратегия контента – один из самых важных инструментов HR-бренда в вашем арсенале. Она превращает вашу страницу из доски объявлений в живой, дышащий центр притяжения талантов.

Активация сотрудников: сильный инструмент для HR-бренда работодателя

Задумывались ли вы, кому больше всего доверяют кандидаты при выборе работодателя? Не официальным постам, а реальным людям — вашим сотрудникам. Их личные профили в LinkedIn становятся основным источником правдивой информации и доверия к вашему внутреннему HR-бренду.

Как превратить команду в амбассадоров?

• Запустите программу поддержки. Не ждите активности по умолчанию. Создайте систему с обучением (как писать о работе, этика соцсетей), мотивацией (не обязательно денежной — признание, возможности) и готовым контентом для репостов.
• Поощряйте искренность. Разрешите сотрудникам делиться рабочими моментами, проектами, мнениями — даже неидеальными. Органичные посты о рабочих буднях ценятся выше шаблонных репостов.
• Используйте их опыт. Интервью с сотрудниками, истории карьерного роста, фото с корпоративных событий — лучший контент для формирования HR-бренда.

Например, IT-компания запустила рубрику «Мой путь в IT». Сотрудники сами рассказывали о своих ошибках и победах. Отклики на вакансии выросли на 40% — кандидаты отмечали, что «увидели живых людей».

Вовлечение и коммуникация: диалог, который строит доверие

Продвижение HR-бренда компании — это не монолог, а разговор. Без обратной связи ваши усилия теряют смысл.

Как наладить диалог:

• Отвечайте на все комментарии, вопросы, даже критику. Молчание = равнодушие. Фразы вроде «Спасибо за вопрос, уточню детали» или «Понимаем вашу позицию, вот что мы делаем...» творят чудеса.
• Будьте там, где ваша ЦА. Участвуйте в отраслевых группах, комментируйте посты лидеров мнений. Делитесь экспертизой, а не рекламой.
• Работайте с отзывами. Не удаляйте негатив. Конструктивный ответ: «Жаль, что у вас такой опыт. Мы работаем над улучшением Х, готовы обсудить лично».
• Персонализируйте общение. Пишите кандидатам не шаблонные сообщения, а с отсылкой к их опыту: «Ваш проект в N созвучен нашей задаче по Y».
• Используйте интерактив — опросы («Что главное в работе для вас?»), Q&A сессии с руководителями, прямые эфиры.

Заметили? Компании, которые активно общаются в комментариях, получают в 3 раза больше вовлеченности.

Продвижение вакансий: больше чем просто «ищем»

Размещение вакансии — лишь верхушка айсберга. Интегрируйте их в общую стратегию развития HR-бренда компании.

Как привлекать таланты эффективно?

• Расскажите историю роли. Не список обязанностей, а:
  • в какую команду попадет человек,
  • какие проекты он будет вести,
  • как его работа повлияет на бизнес («Ваш код увидят 2 млн пользователей»).
• Используйте таргет. Реклама вакансий (Sponsored Jobs) и постов о карьере (Sponsored Content) поможет точечно охватить нужную аудиторию — по навыкам, должности, компаниям.
• Упростите отклик. 1 клик → форма на LinkedIn. Не заставляйте регистрироваться на сайте.

Важно: чередуйте посты о вакансиях с контентом о культуре компании. Кандидат должен видеть не только «должность», но и «среду».

Аналитика HR-бренда: как измерить успех

Управление HR-брендом невозможно без данных. LinkedIn Analytics — ваш компас.

Ключевые метрики:

Совет: раз в квартал анализируйте данные. Если охват растет, а вовлеченность падает — меняйте контент-стратегию.

5 ошибок, которые убивают HR-бренд в LinkedIn

Избегайте этих ловушек:

1. «Мертвая» страница компании. Посты раз в месяц — сигнал, что компания неинтересна.
2. Шаблонный EVP. Фразы вроде «дружная команда» и «карьерный рост» без примеров не работают.
3. Только вакансии. Соцсеть превращается в доску объявлений. Оптимальный баланс — 70% полезного/культурного контента, 30% рекрутинга.
4. Игнорирование обратной связи. Неотвеченные комментарии = отсутствие культуры диалога.
5. Отсутствие аналитики. Действуете наугад, а не на основе данных.

Заключение: LinkedIn — долгосрочный фундамент для вашего HR-бренда

Продвижение HR-бренда в LinkedIn — не спринт, а марафон. Ключ к успеху — постоянство, искренность и готовность к диалогу. Начните с малого: оптимизируйте страницу, запустите контент-план, вовлекайте сотрудников. Анализируйте, пробуйте, адаптируйтесь. Со временем LinkedIn станет вашим главным каналом продвижения HR-бренда, привлекающим не просто кандидатов, а единомышленников.

Нужна помощь в создании и продвижении HR-бренда? Оставьте заявку на сайте компании PRslon!