PR-стратегия для HR-бренда: создаем контент для соцсетей

Продвижение HR-бренда компании — не просто публикация вакансий. Это создание образа компании как работодателя. Но стандартные маркетинговые приемы здесь часто не срабатывают.

Замечали, как одни компании становятся «мечтой соискателя», а другие остаются незамеченными? Секрет — в грамотной PR-стратегии, заточенной именно под HR-бренд работодателя. Давайте разберемся, как создать план, который завоюет внимание и СМИ, и аудитории в соцсетях.

Фундамент: анализ и цели перед стартом продвижения HR-бренда

Прежде чем начать «кричать» о себе, нужно понять, где вы находитесь и куда идете — это важный компонент грамотной PR-стратегии. Управление HR-брендом начинается с честной оценки.

1. Аудит: как вас видят сейчас

Проанализируйте:

• отзывы на сайтах-отзовиках;
• обсуждения в соцсетях;
• результаты внутренних опросов сотрудников;
• что пишут СМИ о вас как о работодателе.

2. Целевая аудитория (ЦА): кого хотите привлечь

Опишите портреты идеальных кандидатов:

• Какие навыки и опыт важны?
• Какие ценности для них главные?
• Где они проводят время онлайн (LinkedIn, Telegram, HH.ru, другие платформы)?

3. Конкурентный разбор: что у других компаний

Соберите данные:

• Как продвигаются лидеры рынка и прямые конкуренты?
• Что у них получается хорошо?

4. Четкие цели (SMART): чего хотите достичь PR-кампанией

Например:

• увеличить число позитивных упоминаний в профильных СМИ на 30% за полгода;
• повысить вовлеченность в HR-контенте в соцсетях на 40%;
• увеличить долю откликов на вакансии через соцсети на 25%.

Разработка ядра: контент-план для развития HR-бренда

Основа сильной PR-стратегии — ваше уникальное трудовое предложение. Что делает вас особенным местом для работы? Создание HR-бренда — это умение упаковать эти преимущества в истории. Какие форматы работают?

Для СМИ:

• новости (награды работодателям, открытие новых офисов/производств, масштабные корпоративные события, результаты внутренних исследований);
• экспертные материалы (статьи или колонки вашего HR-директора о трендах рынка труда, управлении талантами);
• кейсы (реальные истории внедрения интересных HR-практик — например, гибкого графика или программы развития);
• инфографика (визуализация данных по вакансиям, зарплатным трендам в отрасли).

Для соцсетей (SMM):

• «один день из жизни» (покажите будни разных специалистов);
• истории успеха (как сотрудники росли в компании);
• закулисье (праздники, офисная жизнь, неформальная атмосфера);
• отзывы сотрудников (честные мнения — видео или текст);
• интерактивы (опросы, Q&A-сессии с HR или руководителями);
• видео (короткие ролики, экскурсии по офису, прямые эфиры);
• контент от сотрудников (поощряйте команду делиться своими рабочими моментами с хештегом компании).

Тактика для СМИ: как попасть в новости для раскрутки HR-бренда

HR-бренд организации становится заметнее, когда о нем говорят авторитетные издания. С чего начать продвижение в СМИ?

• Выбор площадок: не распыляйтесь. Найдите профильные HR-порталы, деловые СМИ вашей отрасли, региональные издания (если важно). Узнайте журналистов, пишущих на кадровые темы.
• Информационные поводы: новость — не только «нам нужен программист». Это:
  • запуск новой учебной программы для персонала;
  • победа в конкурсе работодателей;
  • результат необычного корпоративного тимбилдинга;
  • публикация исследования по мотивации от вашей компании.
• Правильная подача. Адаптируйте информацию под формат:
  • пресс-релиз — для важных новостей;
  • краткое питч-письмо — для предложения интересной темы журналисту;
  • готовая статья — с экспертной позицией вашего специалиста.
• Отношения с журналистами: будьте надежным источником, оперативно отвечайте на запросы. Долгосрочное сотрудничество ценнее разовой публикации.

Покоряем соцсети для развития HR-бренда: говорим на языке кандидатов

Соцсети — пространство для живого общения и демонстрации культуры. Развитие HR-бренда здесь требует аутентичности.

• Платформы: где ваша ЦА? LinkedIn — база. Дополняйте VK, Telegram, HH. Для креатива и молодой аудитории — Instagram/TikTok.
• Человечность: показывайте реальных людей, эмоции, а не только логотипы. Откажитесь от шаблонных фраз.
• Диалог: отвечайте на комментарии (и на позитивные, и на сложные). Задавайте вопросы, запускайте обсуждения. Используйте сторис и эфиры для прямого контакта.
• Визуал: фото и видео — короли вовлечения. Короткие ролики, интервью с сотрудниками, инфографика работают лучше длинных текстов.
• Сотрудники — главные герои: контент от них вызывает больше доверия. Поощряйте команду делиться.
• Таргетинг: используйте рекламу в соцсетях, чтобы ваш HR-контент и вакансии увидела именно ваша целевая аудитория.

Хотите заказать качественный контент для раскрутки HR-бренда? Команда PRslon всегда рада помочь — обращайтесь!

Как связать продвижение в СМИ и соцсетях в одну систему для раскрутки HR-бренда

Не работайте с каналами изолированно — усиливайте эффект.

1. Анонсируйте в соцсетях важную публикацию в СМИ: «Смотрите, что о нашей команде написали в [название СМИ]!».
2. Цитируйте СМИ в своих соцсетях, развивайте обсуждение темы.
3. Ищите темы для СМИ в соцсетях: какие вопросы задает аудитория? Какие тренды обсуждаются?
4. Используйте единые ключевые сообщения и хештеги (#HRбренд, #РаботаВ[НазваниеКомпании]) на всех площадках.

Измерение успеха: что работает, а что нет при продвижении HR-бренда

Продвижение HR-бренда требует постоянной оценки. Что нужно отслеживать?

СМИ:

• количество и тональность публикаций;
• охват аудитории;
• упоминание ключевых сообщений;
• ссылки на карьерный сайт.

Соцсети:

• охват и вовлеченность (лайки, комментарии, репосты, просмотры видео);
• трафик с соцсетей на сайт с вакансиями;
• рост числа подписчиков.

Бизнес-метрики:

• качество и количество откликов на вакансии;
• источники найма лучших кандидатов;
• динамика показателей вовлеченности сотрудников.

Используйте инструменты: сервисы медиамониторинга, аналитику соцсетей, Google Analytics, данные вашей ATS-системы. Регулярно анализируйте данные и корректируйте стратегию.

Ошибки и лучшие практики на пути к сильному HR-бренду компании

Формирование HR-бренда — процесс, где важны детали.

Ловушки:

• неискренность в контенте;
• игнорирование обратной связи (особенно негативной) в соцсетях;
• рассылка нерелевантных пресс-релизов;
• разные посылы в СМИ и соцсетях;
• непостоянство публикаций.

Что работает:

• фокус на историях реальных сотрудников;
• открытость и готовность к диалогу;
• качественный, интересный контент;
• быстрая реакция на события (и кризисы);
• системный подход и терпение.

Заключение: PR-стратегия — двигатель вашего HR-бренда

Сильная PR-стратегия — не роскошь, а рабочий инструмент для развития HR-бренда компании. Она делает вас видимыми, формирует доверие и в итоге привлекает тех самых ценных специалистов, за которыми все охотятся.

Начните с анализа, поставьте ясные цели, найдите свои уникальные истории и рассказывайте их через правильные каналы. Раскрутка HR-бренда через продвижение в СМИ и соцсетях — инвестиция в главный актив компании: ее людей.

Нужен сильный HR-бренд компании, который говорит за вас? Оставьте заявку на консультацию на сайте пиар-агентства PRslon!