Как работает PR в России? Алексей Галицкий
Пиар-кампания, построенная на опережении, — ваш стратегический инструмент для тотального контроля информационной повестки. В конкурентной бизнес-среде тот, кто формирует новости, формирует и рынок. Такая пиар-кампания позволяет вам самим создавать волну, на которой ваш бренд поднимается выше конкурентов, вместо того чтобы постоянно бороться с чужими нарративами. Это подход, при котором вы диктуете правила игры, не оставляя другим шанса управлять восприятием вашей компании.
Традиционный реактивный PR работает по схеме «стимул-реакция». Вышла новость — дали комментарий. Возник кризис — опубликовали опровержение. Это похоже на тушение уже начавшегося пожара.
Упреждающий подход — кардинально иной. Он предполагает:
Возможно, и вы сталкивались с этим: вас цитируют лишь тогда, когда что-то пошло не так. Упреждающий PR в СМИ меняет эти правила игры. Он позволяет говорить о том, что выгодно вам, а не вашим критикам.
Такой подход формирует долгосрочный образ лидера и новатора. Вместо того чтобы отвечать на чужие вопросы, вы сами задаете вектор обсуждения в своей отрасли. Это постепенно создает прочный «репутационный щит», который помогает минимизировать ущерб от возможных кризисов в будущем.
Чтобы пиар-кампания работала, она должна быть системной. Просто время от времени публиковать пресс-релизы недостаточно. Нужна продуманная PR-стратегия, которая включает несколько обязательных элементов.
Реализация такого комплекса мер требует либо сильной внутренней команды, либо партнерства с профессионалами. Именно для таких задач существуют PR-услуги, направленные на системное продвижение в СМИ.
Разработка такой стратегии начинается с аудита текущего положения бренда в медиапространстве. Эксперты анализируют, как о вас уже говорят, определяют целевую аудиторию и формулируют ключевые сообщения, которые станут основой для всех коммуникаций. Без этого фундамента даже самые яркие акции не дадут нужного результата.
Основным каналом для упреждающего пиара остаются средства массовой информации. Но PR-продвижение в СМИ в этом контексте — это не рассылка пресс-релизов, а создание историй, которые редакции захотят опубликовать.
Как этого добиться?
Такой подход превращает ваше PR-продвижение из затратной статьи в инвестицию, которая формирует капитал бренда.
Например, наш клиент разместил публикацию в авторитетном издании «За рулем» на актуальную сегодня тему про утильсбор — «Как дефорсаж позволит вам не платить утильсбор», в которой рассказывается о легальном способе сэкономить на пошлинах, сборах и налогах. Эта публикация показывает экспертность и профессионализм автора, к которому возникает больше доверия со стороны читателей.
Важно помнить, что разные СМИ имеют свою специфику. Одна и та же тема может быть подана совершенно по-разному для делового издания, отраслевого портала и массового медиа. Качественное PR-продвижение в СМИ учитывает эти нюансы, адаптируя ключевые сообщения под формат и аудиторию каждого канала коммуникации.
Выстраивание стратегии на опережение — сложный процесс. Он требует опыта, времени и медиасвязей. Есть несколько признаков, которые говорят о том, что вам пора заказать PR-продвижение у опытной команды пиарщиков.
Правильно выбранная PR-компания станет вашим стратегическим партнером, который возьмет на себя всю техническую работу и поможет вам сосредоточиться на бизнес-задачах.
Многие бизнесы откладывают решение заказать пиар-услуги, считая это прерогативой крупных корпораций. На практике же чем меньше компания, тем более уязвима ее репутация. Для стартапов и среднего бизнеса грамотное PR-продвижение может стать решающим фактором выживания и роста в конкурентной среде.
Выбор подрядчика для продвижения — вклад в долгосрочный имидж вашей компании. В основе работы агентства PRslon лежит детальное изучение бизнес-процессов и задач клиента. Мы понимаем: по-настоящему работающая пиар-стратегия возникает тогда, когда она естественно продолжает ваши основные бизнес-цели. Поэтому мы начинаем сотрудничество с анализа ваших потребностей, а не с предложения стандартных схем.
Закажите пиар-услуги у нас, и мы познакомим вас со специалистами, которые будут вести ваш проект. Наше PR-агентство состоит из людей, которые не просто выполняют работу, а глубоко погружаются в специфику вашей сферы. Для нас важно быть не просто исполнителем, а партнером, заинтересованным в развитии вашего бизнеса. В наших кейсах вы найдете примеры достигнутых показателей — увеличения медиаприсутствия и числа авторитетных публикаций в СМИ.
Упреждающая пиар-кампания — это мощный инструмент для построения прочной репутации и управления восприятием бренда. Она позволяет не плыть по течению, а самостоятельно определять курс в информационном пространстве. Инвестируя в проактивные PR-стратегии, вы инвестируете в устойчивость и долгосрочный рост своего бизнеса.
Проконсультируем и предложим решение
