Продвижение бизнеса в сфере IT: PR как двигатель успеха

Чтобы фирма-разработчик или интегратор стала звездой рынка, необходимо разработать код PR-продвижения для IT. Сегодня конкуренция среди разработчиков настолько высока, что даже крутой продукт рискует кануть в безвестность. Грамотный IT PR становится двигателем роста бизнеса.

Продвижение бизнеса в IT сфере: PR как способ выделиться

С уходом западных систем российские разработчики получили карт-бланш и шанс заявить о себе, поскольку бизнес и государственные структуры стали нуждаться в отечественных решениях. В это время крупные компании стали масштабироваться, но силу показали и стартапы.

Рынок IT-систем — высококонкурентный. Если создать приложение, которое делает жизнь проще, экономит деньги компаниям и кажется подарком судьбы, но не рассказать о нем — решение не принесет пользы людям и выгоды разработчику. Другими словами, технология существует только тогда, когда о ней узнают и начнут использовать.

Задача PR для IT — привлечь внимание к проекту. Также пиар-продвижение в СМИ помогает:

• продемонстрировать инвесторам и клиентам преимущества продукта;
• сформировать положительное восприятие бренда;
• вызвать желание приобрести продукт или услугу.

Без продвижения потенциальные клиенты пройдут мимо сайта компании, приложения или сервиса, а партнеры и инвесторы не поверят, что продукт достоин их внимания.

Сложности PR-продвижения для IT-компаний

Мир технологий меняется быстрее, чем успевают обновляться гаджеты. Поэтому пиар-продвижение IT-компаний связано с рядом трудностей.

• Гонка технологий. Сегодняшняя новинка завтра станет устаревшей моделью. Чтобы оставаться заметными и востребованными, IT-компании вынуждены постоянно адаптироваться к новым условиям рынка.
• Сложное восприятие. Технологичные продукты специфичны и сложны для понимания (например, зачем нужны микросервисы и почему лучше выбирать ваш проект). Поэтому PR обязан упростить техническую терминологию и подать информацию доступно, увлекательно и с примерами.
• Высокая конкуренция. Компании, производящие аналогичные продукты, не дремлют и постоянно запускают новые проекты, проводят акции и пытаются переманить аудиторию. Поэтому задача PR состоит также в том, чтобы держать руку на пульсе и оперативно реагировать на изменения ситуации.

PR-специалисту придется бежать впереди паровоза, чтобы своевременно рассказывать миру об изменениях и инновациях, прежде чем конкуренты успеют воспользоваться ситуацией.

Закажите продвижение бренда в топовом пиар-агентстве PRslon и получите стратегию попадания во все медиа

Успешный PR для IT-компании: с чего начать

Чтобы усилия по пиар-продвижению IT-компании принесли результат, необходимо, как и положено айтишникам, следовать заданному алгоритму.

Шаг первый: создаем PR-стратегию

Первый этап PR начинается с PR-стратегии — четкого понимания целей. Для этого определяем, что необходимо получить с помощью PR, например:

• увеличить продажи;
• привлечь инвестиции;
• повысить узнаваемость бренда.

Шаг второй: исследование рынка и конкурентной среды

Определяем, кто главные соперники компании, какие у них сильные стороны и слабые места. Анализируя конкурентов, можно выявить собственные уникальные качества и подчеркнуть их.

Шаг третий: определение целевых групп

Компания ориентирована на конечных потребителей, малый бизнес или крупных корпоративных клиентов? Ответ на этот вопрос поможет определить, какой язык использовать для общения с каждым сегментом аудитории и через какие инструменты продвижения воздействовать на них.

Шаг четвертый: создание уникального ценностного предложения

Понятное и четко сформулированное уникальное предложение позволит выделяться среди аналогичных решений и повысит вероятность покупки продукта.

Шаг пятый: регулярность коммуникаций

Нельзя рассчитывать на успех, опубликовав одну статью или проведя пару мероприятий. Необходимо регулярно поддерживать контакт с аудиторией, чтобы удерживать внимание и формировать лояльность.

Размещение PR-материала в СМИ

Выбор каналов распространения играет весомую роль в PR-деятельности. Рассмотрим площадки, которые используются для пиара IT-компаний.

• Социальные сети. У компаний есть аккаунты в социальных сетях. Среди лидеров — LinkedIn, VKontakte, Telegram и TikTok. Эти платформы позволяют быстро распространять информацию, получать обратную связь и создавать комьюнити поклонников бренда. Публикации должны вызывать отклик, привлекать внимание и стимулировать активность подписчиков.
• Блоги. Корпоративный блог на VC.ru или Habr даёт возможность подробно рассказывать о продуктах и услугах, демонстрировать экспертизу сотрудников, делиться новостями и достижениями. Важно помнить, что посты должны быть полезными и информативными, иначе читатели быстро потеряют интерес.
• Онлайн-СМИ и отраслевые журналы. Размещение статей в рейтинговых изданиях повышает статус компании и укрепляет репутацию. Такие публикации в медиапространстве привлекают больше доверия и уважения среди потенциальных партнеров и клиентов.

Формат и содержание материалов для пиара IT-компании

Контент занимает важное место в PR-плане. Публикации в СМИ и блогах привлекают внимание читателей, вызывают эмоциональный отклик и стимулируют желание делиться информацией с окружающими. Но какой контент действительно эффективен?

• История создания продукта или услуги. Люди обожают читать истории, особенно если речь идет о преодолении трудностей и достижении результата.
• Кейсы и отзывы клиентов. Читатели хотят видеть реальные примеры использования продукта и слышать мнение тех, кто уже воспользовался услугами.
• Технические подробности и инструкции. Пользователи часто ищут подробную информацию о функциях и возможностях продукта. Предоставляйте понятные руководства и описания.
• Полезные советы и лайфхаки. Покажите, как с помощью продукта можно оптимизировать работу, сэкономить время и деньги.
• Инновационные идеи и тенденции. Поделитесь мыслями о будущем отрасли, расскажите о перспективных направлениях развития технологий.

PR в IT-отрасли будет работать, если подойти к нему комплексно. Наградой станут высокие продажи, серьезные инвесторы и благодарные клиенты, которые полюбят бренд навсегда.

Стратегия по продвижению IT-компании от пиар-агентства с высоким рейтингом PRslон поможет попасть в топовые СМИ