Как работает PR в России? Алексей Галицкий
Разместить статью в СМИ сегодня технически не составляет большого труда. Существуют платные площадки, биржи контента и открытые редакционные почты. Но добиться того, чтобы ваше мнение или кейс стали частью значимого общественного или отраслевого разговора — задача другого уровня.
В чем разница между простой публикацией в СМИ и интеграцией в повестку и почему второе так важно для бизнеса?
Представьте, что вы вложили силы в материал. Его опубликовали, но отклик оказался слабым. Причины обычно кроются в несоответствии:
Редакции ценят контент, который усиливает их собственный авторитет у читателей. Если статья не делает вклад в эту цель, она останется просто фоном. Именно здесь на помощь приходят профессиональные PR-услуги агентств, направленные на анализ медиаполя и потребностей аудитории.
Самостоятельная попытка разместить статью в СМИ часто напоминает выстрел в темноту. Вы можете угадать с площадкой, но не попасть в контекст, который сейчас волнует ее редакторов. Редакционный план издания формируется за недели, а иногда и месяцы. Ваша новость о локальном обновлении продукта может просто не найти в нем своего «окна».
Именно поэтому разовая публикация редко меняет восприятие бренда. Она тонет в общем потоке информации. Задача — не просто добавить шум, а начать внятный и уважительный диалог с рынком через уважаемые им площадки. Это требует терпения и понимания правил игры.
Попасть в повестку — значит говорить о том, что уже волнует вашу целевую аудиторию. Для этого нужно перестать говорить о себе и начать говорить о проблемах клиентов.
Когда статья предлагает решение актуальной проблемы, ее ценность в глазах редакции и читателей резко возрастает. Эта аналитическая работа — основа грамотной PR-стратегии.
Как это работает на практике? Допустим, вы производите программное обеспечение для бухгалтерии. Вместо релиза о новой кнопке в интерфейсе можно подготовить материал: «Как изменения в Налоговом кодексе повлияют на отчетность малого бизнеса в 2026 году». Такой подход сразу попадает в поле зрения и бизнес-изданий, и самих бухгалтеров. Вы становитесь источником ценности, а не рекламным сообщением.
Выстраивание такой работы требует системного подхода. Нужно постоянно «держать руку на пульсе», предвосхищать вопросы и быть готовым оперативно реагировать на новости. Для многих компаний эффективнее заказать пиар-услуги у команды, для которой этот мониторинг — ежедневная рутина.
Как трансформировать статью из информационного сообщения в инструмент влияния? Нужно добавить контекст и перспективу:
Такой подход требует глубокого понимания медиамеханик. Часто эффективнее заказать PR-продвижение у специалистов, которые знают, как «упаковать» вашу экспертизу в востребованный формат. Хорошая пиар-компания выступает мостом между вашим знанием и интересами СМИ.
Ключевой инструмент — работа с экспертными комментариями. Журналисты в сжатые сроки ищут мнения по горячим темам. Если вас или вашего специалиста нет в их базе контактов, вы упускаете возможность быть цитируемым. Профессиональные PR-услуги включают в себя продвижение экспертов компании как первичных источников для СМИ по определенной тематике.
Вы можете попробовать разместить статью в СМИ самостоятельно. Но есть признаки, указывающие на необходимость поддержки:
В таких случаях решение заказать пиар-услуги становится логичным шагом.
Частая ошибка — ожидать мгновенных результатов после первой же публикации. Интеграция в повестку — процесс постепенный. Сначала вас могут процитировать в небольшой заметке, затем пригласить как эксперта в комментарий, и только потом — предложить написать колонку. Каждое такое упоминание укрепляет ваш статус. Управление этим процессом, отслеживание прогресса и корректировка тактики — именно то, зачем нужна целостная PR-стратегия.
Еще один важный аспект — согласование и редактура. Материал, который вы отправляете в редакцию, почти всегда будет доработан. Готовы ли вы к правкам, которые могут изменить акценты? Опытный пиар-менеджер выступает буфером и переговорщиком, защищая ключевые смыслы, но находя компромисс с требованиями издания.
Разовая публикация дает кратковременный всплеск внимания. Системная работа с повесткой формирует устойчивую репутацию. Когда вас регулярно цитируют по значимым для отрасли вопросам, вы становитесь ассоциированным экспертом. Это напрямую влияет на доверие клиентов и партнеров. Такой результат — следствие планомерной работы, а не случайной публикации в СМИ.
Этот капитал доверия становится особенно важен в кризисные моменты. Если ваш бренд уже признан как источник экспертизы, к вашему голосу прислушаются, когда возникнут сложные вопросы. Вы получаете возможность не только продвигать продукт, но и управлять восприятием компании в целом. Это уровень коммуникаций, который напрямую влияет на стоимость бизнеса.
Стратегически разместить статью в СМИ — значит вложиться не в количество упоминаний, а в качество диалога с рынком. Это инвестиция в позиционирование, которая окупается ростом доверия и авторитета.
Агентство PRslon специализируется на глубокой интеграции брендов в отраслевую и деловую повестку. Наши специалисты анализируют контекст, налаживают прямые контакты с редакциями и готовят материалы для публикации в СМИ, которые воспринимаются как важная часть современного медиаландшафта.
Проконсультируем и предложим решение
