Для того чтобы рассказать миру о компании, продукте и человеке, сделавшем
открытие, нужна публикация статьи в СМИ. Для тех, кто не работал с медиа,
общение с журналистами похоже на свидание вслепую, когда не знаешь, чего
ждать от собеседника и как себя вести. Но PR-продвижение гораздо проще,
чем кажется, если знать, куда идти и что делать.
5 шагов для публикации статьи в СМИ
Публикации в СМИ — это не просто рассылка пресс-релиза. Это искусство,
требующее подготовки и понимания правил игры. Соблюдайте пять правил,
чтобы зацепить редактора и появиться на страницах авторитетных медиа.
Найдите «изюминку»
Компании часто совершают одну и ту же ошибку — начинают засыпать журналистов
пресс-релизами. Редакторы давно научились распознавать стандартные формулировки
и отказывают в размещении рекламных материалов, поэтому будьте готовы
предложить нечто уникальное. Никто не будет читать текст, который звучит,
как типичный буклет.
Вместо подготовки очередного пресс-релиза подумайте иначе:
- что делает бизнес уникальным;
- какая история скрывается за продуктом или услугой;
- какая ассоциация возникает при упоминании бренда в СМИ.
Определите подходящее издание
Прежде чем начать рассылку пресс-релизов или статей всем подряд, изучите
медиаландшафт. Определите приоритетные издания, ответив на вопросы:
- Какие издания читают потенциальные клиенты?
- Что читаете сами?
- Где публикуются статьи на темы, близкие к вашему бизнесу?
- О чем пишут конкуренты?
Выберите несколько подходящих изданий и найдите контакты редакторов или
журналистов, которые занимаются соответствующей тематикой.
Создайте эксклюзив или полезный материал
Чтобы выделяться среди сотен похожих статей, предлагайте журналистам уникальный
контент. Забудьте о стандартных формулировках и перечислении фактов. Напишите
статью в СМИ, которая захватит внимание читателя с первых строк, например:
- эксклюзивное интервью;
- инсайды отрасли;
- исследования и тренды;
- материалы, которые несут пользу читателям.
Это поможет сделать публикацию в СМИ привлекательной.
Подготовьте визуальную часть
Журналисту нужно больше, чем просто текст. Соберите фотографии, инфографику
или видеоролики, подготовьте цитаты от ключевых сотрудников, соберите
статистику. Иногда красочный визуал решает судьбу статьи больше, чем слова.
Будьте готовы к диалогу
После отправки пресс-релиза не ждите мгновенного ответа, но и не бойтесь
напоминать о себе. Если из редакции ответили — будьте готовы предоставить
дополнительную информацию или организовать интервью. Журналист сможет
подсказать наилучший формат подачи материала, оценить интересность идеи
и скорректировать стратегию. Важно помнить: личные контакты увеличивают
шансы на публикацию статьи в СМИ.
Закажите разработку PR-стратегии в топовом агентстве, и мы сделаем так, чтобы о вас узнали миллионы
Типичные ошибки компаний при продвижении бренда в СМИ
Пытаясь самостоятельно пробиться в СМИ, компании сталкиваются либо с угнетающей
тишиной, либо с постоянными отказами. Представляем девять наиболее распространенных
ошибок, совершаемых компаниями, мечтающими стать звёздами медиапространства.
- Слишком много рекламы. Редакторы чувствуют, когда автор
пытается продать продукт, а не рассказать историю.
- Неправильный выбор издания. Рассылка пресс-релиза о новом
фитнес-клубе или попытка сделать публикацию в СМИ о нем в журнале про финансы — пустая трата времени.
- Плохой текст. Неграмотный, скучный и перегруженный терминами
текст обречен на провал.
- Игнорирование формата издания. Каждый ресурс имеет собственный
стиль и требования к материалам. Проверьте правила размещения заранее,
чтобы избежать неприятностей.
- Отсутствие аналитики рынка. При написании статьи в СМИ
полезно учитывать ситуацию в вашей сфере. Приводите цифры, факты, статистику
— это добавляет веса материалу и вызывает доверие у читателей.
- Отсутствие визуального контента. Фотографии, графики,
таблицы и видео повышают шансы на публикацию.
- Ожидание мгновенного результата. Материалы требуют времени
для распространения и восприятия аудиторией. Подготовьтесь терпеливо
ждать результатов и постепенно наращивать обороты.
- Ограниченное количество публикаций. Может показаться,
что пары статей достаточно, чтобы раскрутить бренд, но это не так. Чтобы
получить полноценное продвижение в СМИ,
нужны регулярные публикации на протяжении длительного времени.
- Неготовность к сотрудничеству. Отказ от предоставления
дополнительной информации или нежелание менять стиль текста может оттолкнуть
журналиста.
Профессиональные пиарщики и журналисты — секретное оружие для публикации статьи в СМИ
Работа с опытными журналистами, специализирующимися на PR-продвижении в
СМИ, — это инвестиция в имидж компании. Они:
- умеют подавать скучный текст под интересным «соусом»;
- знают, как превратить обычную новость в захватывающую историю;
- пишут грамотно и увлекательно — тексты легко читаются и запоминаются;
- понимают специфику работы СМИ и знают, как правильно подготовить материалы
и наладить контакт с редакторами;
- понимают специфику каждой конкретной аудитории и стиль изданий;
- уменьшают вероятность ошибок — знают тонкости процесса редактуры и проверки
информации, работают быстро и качественно, обеспечивая максимальную точность
изложенных фактов;
- располагают связями в среде коллег, что значительно упрощает процесс попадания
в крупные издания;
- экономят время и ресурсы бизнеса — берут на себя работу по созданию текста
и публикации статьи.
В конечном итоге успешная публикация в СМИ — это возможность не только
рассказать о бизнесе, но и укрепить репутацию компании, привлечь новых
клиентов и повысить узнаваемость бренда.
Не бойтесь экспериментировать, будьте креативны и помните: хорошая история
найдет читателя!
Нужна команда первоклассных журналистов? Закажите PR-продвижение в агентстве PRslon!
