+7 (499) 346 89 22 
Как работает PR в России? Алексей Галицкий
Диалог Бориса, PR-менеджера агентства PRslon, и Дмитрия Ефимова, генерального директора компании, работающей в сложной узкоспециализированной сфере.
Задача, которую поставил перед агентством PRslon Дмитрий Ефимов, была амбициозной и нетривиальной. Как генеральный директор компании, работающей в сложной узкоспециализированной сфере интеграции решений, он стремился не просто повысить узнаваемость, а утвердить статус эксперта на рынке. Основная цель заключалась в донесении высокотехнологичной экспертизы до целевой B2B-аудитории через уважаемые отраслевые и деловые СМИ, превратив сложные технические и нормативные аспекты в понятные и убедительные нарративы.
Главным вызовом стала сама специфика темы, насыщенной профессиональной терминологией и требующей глубокого погружения. Необходимо было не только найти релевантные площадки для публикации, но и адаптировать контент таким образом, чтобы он сохранял глубину, оставаясь при этом доступным и интересным для руководителей и специалистов смежных областей. Ключевым был вопрос упаковки сложного материала в формат, который бы вызывал доверие и демонстрировал практическую ценность предлагаемых решений.
В своем отзыве Дмитрий особо подчеркивает, как команде PRslon удалось справиться с этими вызовами. Он отмечает высокую степень вовлеченности менеджеров и журналистов агентства, их готовность гибко подстраивать процессы под его потребности — от формата сбора информации до финальной редактуры. Качественный результат в виде серии экспертных публикаций, по его оценке, не только достиг маркетинговых целей, но и полностью оправдал первоначальные инвестиции, сняв типичные для подобных проектов опасения о низкой окупаемости PR в сложных нишах.
Ниже вы можете ознакомиться с содержанием видеоотзыва о сотрудничестве с PR-агентством PRslon.
Борис:Дмитрий, добрый день.
Дмитрий:Добрый день.
Борис: Спасибо, что пришли поделиться обратной связью, своими впечатлениями. Задам несколько вопросов. Первый вопрос звучит так. Получается ли нам с вами двигаться в том направлении, которое изначально запланировали? В целом как ощущения от работы, от движения?
Дмитрий: Спасибо за вопрос. Вы знаете, да, действительно, все нравится, все устраивает. И в моей практике вообще такой вариант работы впервые, и выбор пал на вашу компанию. И пришлось решиться на этот шаг, потому что это необычно, нестандартно. И работа действительно очень хорошо идет. Татьяна, Екатерина, вы, Борис, участвуете постоянно в нашем общем чате, придумываете темы, если что-то не получается, вы подсказываете. Проводится видеоинтервью, либо я пишу сам тексты, и они тоже корректируются, добавляется какая-то такая свежесть, изюминка определенная, которую так сходу сам не придумаешь. И быстро все размещается на ресурсах, даются рекомендации, присылаются статьи, которые нужно прокомментировать. Прям чувствуется, что работа очень сильно идет и кипит.
Борис: Спасибо. У вас хоть и немножко не типовая сфера, но я вижу, что все равно удается находить какие-то и каналы для публикации, и тексты интересные. Вообще тема необычная, но она очень актуальная. Мне, я скажу как пиарщик, очень интересно публиковать и каждый раз читать материалы, для себя что-то новое вытаскиваю. А были ли у вас какие-то опасения на старте работы? Может быть, когда вы к нам заходили непосредственно, или вообще задумались пиаром заниматься, попробовать этот канал.
Дмитрий: Да, конечно, были опасения, однозначно. Как, наверное, у каждого человека, который начинает заниматься какой-то рекламой. Мы говорим, что я эксперт, и я готов поделиться с вами экспертизой, но, естественно, косвенно так я привлекаю к себе людей, мнения. Мне очень важно, когда люди комментируют мои статьи. И когда я только начинал, сразу думал — так, а сколько это будет стоить? Это, наверное, очень дорого, потому что СМИ, реклама, это все очень дорого. Какой будет эффект от этого, возврат инвестиций? Потому что я же могу, наверное, бесплатно писать, как-то публиковать все это. Зачем я буду за это платить? Вот это опасение, знаете, когда ты думаешь, что сейчас будешь очень много вкладывать денег, а толку будет мало. Если это отнести хоть каким-то образом к маркетинговой деятельности, то очень сложно понять, как она возвращается в деньгах. Она как-то возвращается, но сложно измерить ее. Наверное, только такие опасения, если про них говорить.
Борис: Понял. Да, пиар действительно отличается от традиционных каналов. Условно, с контекстной рекламой мы четко видим воронку, да? А у пиара немножко отсроченный эффект получается. А как выглядит наша работа изнутри? Вот у нас есть закрепленный журналист, который заранее собирает темы, проводит интервью, с вас информацию собирает. Не нужно вам ничего руками писать. Присылает вам текст на согласование. Вот насколько такой формат удобен, комфортен или нет? Или все-таки хочется писать самому?
Дмитрий: Здесь ситуация такая, что мы, когда начинали, попробовали именно таким образом. У нас было два реальных интервью, где мы около часа разговаривали, и фактически из этого получался текст. Но на самом деле далее получилось так, что я писал все сам руками, давал дальше комментарии какие-то, мы созванивались, и уже Татьяна и Катерина правили вот эту информацию, правильно ее адаптировали под то, чтобы разместить в интернете. Тут вопрос такой, что вот так с ходу эту тематику, эту узкую сферу не расскажешь. Там очень много нормативки, много технических моментов. Поэтому интервью может получаться очень таким долгим, очень непонятным, потому что приходится обращаться с правительственным материалом, к какому-то конкретному опыту, какие-то конкретные фотографии предоставлять. И поэтому это проще написать и в случае необходимости обсудить, что мы, в принципе, и делаем. Но формат, когда берут интервью вживую и не нужно ничего писать, интересен. На самом деле я регулярно про это думаю. Что же такое рассказать, чтобы не писать? Это интересно, это удобно, и мне очень нравится работать с вашей командой. Это правда.
Борис: Супер, спасибо. Действительно, такой вот формат имеет место быть, когда действительно узкая сфера. Мы всегда подбираем, насколько комфортно, удобно и быстро. Если так быстрее и комфортнее — ради бога, давайте так и так, или даже можно миксовать. Спасибо, Дмитрий. Спасибо за обратную связь. Все супер. Дальше больше. Много планов, много площадок не охваченных еще. Много куда можно зайти с вашей темой интересной. У нас еще готовятся выпуски, там еще материал, я знаю. Так что все. Спасибо. Много всего.
Дмитрий: Спасибо большое. Спасибо вам. Спасибо.
В рамках сотрудничества PR-агентства PRslon с Дмитрием Ефимовым, генеральным директором компании-интегратора, были достигнуты следующие результаты:
За 4 месяца сотрудничества по тарифу «Оптимальный» было достигнуто 24 авторские публикации и 7 перепечаток в профильных и деловых СМИ.
Проконсультируем и предложим решение
