+7 (499) 346 89 22 
Как работает PR в России? Алексей Галицкий
Диалог: Мария Рыбакова, менеджер проекта «Дом как маленькое государство», и Борис Ломовский, PR-менеджер компании PRslon
Сотрудничество с PR-агентством PRslon помогло образовательному проекту Дианы Ходаковской «Дом как маленькое государство» решить ключевую задачу: создать благоприятное информационное поле в преддверии выхода печатной книги.
Работа велась по двум направлениям: PR в рейтинговых lifestyle- и женских изданиях и контент-стратегия в СМИ-блогах для развития диджитал-присутствия. Результатом стала серия публикаций в таких медиа, как Psychologies, а также в изданиях о материнстве и семье, что значительно усилило интерес к проекту и его автору у целевой аудитории.
Мария Рыбакова отмечает четкую организацию процесса, оперативность команды PRslon и гибкость при смене специалистов. Несмотря на первоначальное непонимание механизмов работы со СМИ-блогами, информация была донесена доступно, что позволило легко встроиться в процесс.
Особо подчеркивается, что уникальная авторская позиция Дианы Ходаковской находила живой отклик у журналистов, а команда PRslon отвечала даже в нерабочее время, обеспечивая максимальный комфорт взаимодействия.
Ниже вы можете ознакомиться с содержанием видеоотзыва.
Борис:Маша, привет.
Мария: Привет.
Борис: Рад, что ты к нам присоединилась. Хочу представить Марию Рыбакову, менеджера образовательного проекта Дианы Ходаковской «Дом как маленькое государство». Как я помню, Диана к нам обратилась месяца 3–4 назад с конкретной целью создать благоприятное информационное поле в преддверии выпуска печатной книги. И мы работали в двух направлениях. Это пиар в СМИ, в каких-то лайфстайл-рейтинговых женских изданиях, и контент-стратегия в СМИ-блогах. Правильно?
Мария: Да, всё верно. Но это было полгода назад, в прошлом году мы к вам пришли.
Борис: Полгода. Время быстро летит. Мы, кстати, сейчас продолжаем работать по контент-стратегии.
Мария: Да, всё верно. СМИ завершили, потому что книга у вас уже презентовалась. Ну да, сейчас очень много в СМИ вокруг книги, и мы пока немного тормозим этот процесс.
Борис: Отлично. Скажи, получилось ли нам достигнуть тех целей, что мы ставили на старте? Получилось сделать то, что хотели?
Мария: Да, мы же пришли вообще за, как это называется, диджитал-присутствием в интернете, правильно? Потому что у нас на тот момент был мёртвый «Яндекс. Дзен», и в целом у нас сейчас достаточно активно развивается история, если говорить про СМИ-блоги. Ну и достаточно хорошая была пиар-история как раз в марте, перед презентацией книги.
Борис: Кстати, несмотря на то, что мы официально приостановили работу в СМИ, у нас, я тебе не говорил, выйдет статья в издании Psychologies 13 мая.
Мария: А, это которая была отложенная, да?
Борис: Отложенная, да. СМИ имеет у нас некий интервал выхода, и вот мы ждём Psychologies 13 мая. Несмотря на то, что мы закрыли работу в СМИ, мы продолжаем трудиться. Я думаю, что не помешает.
Мария: Psychologies — как раз аудитория Дианы. Супер, да. У нас как раз 12 мая презентация книги в Питере.
Борис: Видишь, как чудесно. Значит, плюс один информационному полю.
Борис: Скажи, а были какие-то опасения на старте работы, когда вы к нам только пришли или думали приходить?
Мария: У нас как таковых опасений нет, нам просто было непонятно, как это всё работает вообще. Я в принципе не понимала на тот момент, что такое СМИ-блоги, зачем они нужны, кто-нибудь читает вообще это или нет. Но в целом достаточно доступно нам донесли информацию. Мы смогли разобраться и не было каких-то проблем.
Борис: А вот исходя из этого вопроса, насколько комфортен был сам процесс работы? Насколько всё это было организовано с нашими журналистами, с нашими редакторами?
Мария: Если говорить про общение, у меня вообще нет никаких претензий. У нас была в один момент замена райтера, если ты помнишь. Тоже вообще всё очень быстро и безболезненно произошло. Насколько вам было комфортно с нами? Вы в большей степени общались со мной, чем с автором проекта Дианой, да? У нас так выстроена работа. Но вообще ребята у вас отвечают и в 8 утра в субботу, я помню, что меня удивило. Поэтому никаких проблем.
Борис: Супер, я хочу со своей стороны сказать, что нам было тоже очень комфортно. И вообще тема Дианы — очень благодатная. Человек, который непосредственно публиковал статьи в СМИ, общался с журналистами, статьи заходили очень хорошо. И лайфстайл, и женские издания брали очень охотно. И Parents брали, и какие-то про мам, про детей издания. Такая тема благодатная на самом деле, и Диана преподносит её немножко со своей позиции — не так, как забиты ленты в интернете, но со своим мнением, что тоже привлекало внимание журналистов, и они охотно брали материалы.
Борис: А у меня ещё последний вопрос. Как ты думаешь, а кому наша услуга по пиар-сопровождению могла бы подойти? Вот Диана — она как эксперт. А каким сферам было бы это интересно?
Мария: Мне кажется, при выстраивании любого личного бренда можно воспринимать такую историю. Сейчас же многие делают упор на личный бренд. И на соцсети в основном, но, помимо соцсетей, история с пиаром в интернете тоже имеет место быть. Поэтому тут любую нишу возьми, любого человека, который занимается бизнесом и хочет выйти на какой-то другой уровень и начинает говорить о себе. Будь это такси или там, я не знаю, производство машин, всё что угодно.
Борис: Да, понял. Спасибо тебе большое. Спасибо за честный отзыв. Давайте на связи будем.
Мария: Да, всего доброго. Рада пообщаться. Пока-пока.
Для образовательного проекта «Дом как маленькое государство» агентством PRslon был реализован комплексный план продвижения перед выходом печатной книги.
Что было сделано:
Проконсультируем и предложим решение
