+7 (499) 346 89 22 
Как работает PR в России? Алексей Галицкий
Диалог: Юрий Адикин, маркетолог WoodGrand, и Борис Ломовский, PR-менеджер компании PRslon
Сотрудничество с PR-агентством PRslon позволило компании WoodGrand (российский завод-производитель террасной доски и изделий из древесно-полимерного композита), системно выстраивать медиаприсутствие, поэтапно двигаясь от локальных площадок к крупным федеральным изданиям.
Маркетолог компании WoodGrand Юрий Адикин отмечает значимые достижения — выход комментариев экспертов компании в РБК и «7 дней», что стал важным шагом в повышении узнаваемости бренда. Агентство взяло на себя трудоемкую работу по самостоятельному пиару, что позволило внутренней команде WoodGrand сфокусироваться на ключевых бизнес-задачах.
Особую ценность маркетолог WoodGrand видит в четко отлаженном и комфортном рабочем процессе, организованном агентством PRslon. Взаимодействие по заранее согласованному списку площадок и тем, эффективные созвоны с экспертами и быстрая подготовка материалов позволяют получать стабильный результат — публикации в СМИ и блогах с SEO-ссылками, что укрепляет как репутацию, так и видимость компании в интернете.
Ниже вы можете ознакомиться с содержанием видеоотзыва.
Борис: Юрий, привет!
Юрий: Привет!
Борис: Спасибо, что пришел поделиться отзывом и обратной связью. Задам буквально три вопроса тебе.
Борис:Подскажи, получается ли у нас делать то, что мы запланировали изначально, согласно целям? Как вообще ощущения от работы? Насколько мы движемся в темпе, не в темпе? Что-то надо поменять?
Юрий: Да, получается, потому что мы изначально запланировали выход на крупные СМИ. Плюс у нас были задачи по SEO, и они до сих пор остаются. То есть в целом мы движемся постепенно снизу вверх, от более простых и небольших СМИ к более крупным. И одно из таких достижений последнее — это выход на журнал «7 дней» и плюс еще и РБК. То есть наши комментарии вышли. Это большие достижения в пиаре для нас, для нашей компании, это точно. Мы постепенно движемся, плюс еще мы развиваем СМИ-блоги для SEO. Наши задачи в целом выполняются постепенно. Я знаю, понимаю, что это процесс длительный, он требует времени. Собственники завода тоже это понимают. И постепенно, я думаю, будут еще лучше результаты, просто нужно время на все это.
Борис: Все правильно, подтверждаю. У нас есть ряд примеров, когда мы через год выходили и на Forbes, и так далее. Нужно время, нужно дождаться каких-то запросов от СМИ. Они могут быть от сезона к сезону. Да, отлично.
Борис: Были ли какие-то опасения на старте работы, когда вы только заходили или думали вообще, или искали PR-агентство, или с нами начали работать?
Юрий: На самом деле, когда я искал PR-агентство, я выбирал среди нескольких. Была задача изначально самостоятельно попробовать через пресс-релизы заходить, откликаться на разные предложения СМИ — в целом понимание есть, я видел курсы даже, как это делают. Но временные затраты — это долго для нас, и не хочется этим заниматься, есть много других задач. Поэтому было принято решение найти конкретное PR-агентство, которое уже умеет это делать. И я просто выбирал среди нескольких и выбрал вас, потому что у вас были отзывы, было понятное описание на сайте. Плюс была встреча с собственником, где я задал интересующие меня вопросы. Он ответил подробно, обычным языком, все ответил по-простому, как строится работа. Все в целом достаточно было понятно и нас устроило. Опасений каких-то не было, потому что мы изначально закладывали это как эксперимент, а когда мы экспериментируем, у нас нет каких-то высоких ожиданий. Но сейчас, так как это приносит определенные публикации, у нас уже есть ожидания на будущее. Потому что это работает.
Борис: Отлично. Да, я могу сказать, что есть куда двигаться, есть что покорять.
Юрий: Сто процентов. Потому что изданий, куда мы еще не зашли, их много.
Борис: Хорошо, спасибо.
Борис: Расскажи, как работа выглядит изнутри? У нас есть закрепленный журналист, который проводит встречу, обозначает тему, проводит интервью по зуму и потом присылает текст на согласование. Насколько это комфортно или некомфортно, это быстро или это, наоборот, отнимает энергию?
Юрий: Это комфортно, это отлаженно, это быстро. Изначально как строилась работа с вами? Мы обговорили все площадки, на которых будем публиковаться, составили список. Потом журналист сгенерировал темы, на которые мы можем дать ответы, а мы со своей стороны определили экспертов — чаще всего это мы сами, конечно, делаем. Далее происходят созвоны — в обычном режиме, не как жесткое журналистское интервью. Мы заранее готовимся, чтобы быстрее все проходило. Буквально 30–40 минут занимает, на 2–3 темы контента генерируем. После этого присылают нам материалы на согласование, мы проверяем, вносим правки, если есть, больше орфографические или технические. Это обычная работа с копирайтерами. Дальше с вашей стороны человек ищет, куда бы отправить эту статью, и мы получаем примерно через неделю или полторы какой-то результат, плюс, помимо этого, публикация происходит на СМИ-блогах с обратной ссылкой на сайт. То есть работа комфортная, простая, и все отлажено, нам понятно. Нас устраивает.
Борис: Супер. Хочу от себя сказать, что вы идете такими быстрыми темпами, чтобы эти статьи... У нас есть буст статей, которые мы рассылаем. Это хорошо, это позволяет массово заходить в СМИ.
Юрий: Это хорошо.
Борис: Все, Юрий, супер. Спасибо. Двигаемся дальше. Хорошего вам дня.
Юрий: Спасибо вам. До свидания.
Проконсультируем и предложим решение
