Создание и продвижение бренда: 5 шагов от неизвестности до попадания во все медиа

Правильный подход к созданию и продвижению бренда превращает даже небольшую компанию в мегазвезду индустрии. Но фокус в том, что PR-стратегия, способная привести компанию на страницы Forbes, не требует безграничных усилий. Достаточно креатива и четкого плана. Чтобы освоить путь от неизвестности до появления во всех возможных изданиях, нужно пройти всего пять шагов.

Создание и продвижение бренда

Шаг 1. Поиск суперсилы

Прежде чем сообщать миру о бренде, нужно понять, что он собой представляет. Показать не просто набор товаров или услуг, а неповторимую ценность для потребителя. Наверняка, когда вы думали о создании и продвижении бренда, то успели изучить конкурентов и заметили нюансы, которые отличают компанию от остальных. Покажите не только ценность бренда для пользователя, но и это оригинальное преимущество. Ответьте на вопрос, почему люди должны выбрать вас. Это как в комиксах: у каждого героя есть суперсила. У бренда она тоже должна быть, главное — ее найти.

Например, компания продает кофе. Но не классический кофе, а органический, который выращивают на склонах вулкана. Особенность такого бренда — это забота о природе, эксклюзивность и неповторимый вкус. Определите суперсилу и сделайте ее основой для продвижения бренда.

Шаг 2. Разработка PR-стратегии

PR — это искусство установления и поддержания связей с общественностью. Важно помнить, что пиар не ограничивается только публикациями в СМИ. Это комплексный процесс, который включает в себя:

• создание положительного образа бренда;
• формирование доверия аудитории;
• управление репутацией.

PR-стратегия должна быть четкой, понятной и вести к желаемой цели — медийному признанию. Для этого:

• определите целевую аудиторию (как выглядят клиенты?);
• выберите каналы коммуникации (где они обитают?);
• разработайте контент-план (что им интересно?).

Самостоятельно разрабатывать пиар-стратегию — это долго и хлопотно, особенно если не знаешь, с чего начать.

Закажите продвижение бренда в топовом пиар-агентстве PRslon

Шаг 3. Публикации в СМИ, блогах и соцсетях

Когда PR-стратегия создания и продвижения бренда готова, можно приступать к активным действиям и готовить тексты для публикации в СМИ. Но не стоит хаотично рассылать пресс-релизы — подумайте, какие издания читает целевая аудитория и какой контент ей интересен. Предлагаем градацию СМИ, которая дает представление об аудитории, читающей эти издания.

• Деловые СМИ — бизнес, руководители компаний, топ-менеджеры.
• Лайфстайл-СМИ — обширная аудитория, представленная всеми возрастными группами с разными увлечениями и привычками.
• Отраслевые СМИ — издания, которые специализируются на определенной отрасли (строительство, медицина, туризм, IT и прочее).
• Блоги — издания, статьи в которых индексируются в поисковой выдаче при правильной SEO-оптимизации. В некоторых блогах можно нативно рассказывать о товаре (услуге) и ставить ссылку на официальный сайт компании.
• Социальные сети компании — самая тесная точка соприкосновения бренда с аудиторией. Здесь можно напрямую рассказывать о товаре, делиться новостями, публиковать фото, проводить розыгрыши.

Создание и продвижение бренда

Шаг 4. Размещение рекламных материалов

PR в СМИ дает возможность рассказать о пользе бренда, его особенностях и истории, но иногда такой пиар-кампании требуется небольшая «подмога» в виде рекламы. Размещение рекламных материалов — это отличный способ охватить широкую аудиторию и повысить узнаваемость бренда. Но здесь важно не переборщить. Реклама должна быть органичной и соответствовать философии бренда и его ценностям.

Не стоит навязывать продукт или услугу, а также агрессивно агитировать. От назойливой рекламы все давно устали. Лучше расскажите историю, покажите преимущества бренда, предложите решение проблемы.

Используйте разные форматы рекламы:

• баннеры;
• видеоролики;
• рекламные статьи в СМИ.

Тестируйте разные варианты и анализируйте результаты. Тогда продвижение бренда будет гармоничным и не очень затратным.

Попробуйте наладить сотрудничество с инфлюенсерами и лидерами мнений. Однако тут важно не ошибиться с выбором партнера. Подходите к этому процессу внимательно, оценивая целевую аудиторию каждого потенциального инфлюенсера. Если продукт ориентирован на молодежь, лучше сотрудничать с молодыми блогерами, чьи подписчики соответствуют портрету покупателя.

Шаг 5. PR-сопровождение

Попадание в целевые медиа — результат хорошо проделанной работы. Но это далеко не финал, а наоборот, только начало пути. После публикации статьи в СМИ не стоит расслабляться — на фоне радости от промежуточного результата появляется понимание, что нужно продолжать активно работать над поддержанием позитивного имиджа бренда.

PR-сопровождение — это не спринт, а марафон. Результат работы по созданию и продвижению бренда виден на длинной дистанции. Поэтому пиар в СМИ включает не только подготовку и публикацию статьи.

Это гораздо больше:

• постоянный процесс мониторинга упоминаний в СМИ;
• реагирование на инфоповоды и изменения в отрасли — будьте первыми, кто расскажет, например, как вести себя в рамках нового закона или тренда;
• оперативное реагирование на негативные отзывы;
• создание нового контента;
• налаживание отношений с журналистами.

Следите за тем, что говорят о компании в интернете. Отвечайте на комментарии, решайте проблемы клиентов, участвуйте в дискуссиях. Помните: репутация бренда — это главный актив, который нужно беречь.

Создадим стратегию по продвижению бренда в пиар-агентстве с высоким рейтингом