Пиар без публикаций в СМИ — это как мессенджер без интернета

Специалист по связям с общественностью без желания попасть в медиа похож
на дедушку, который пытается разобраться со смартфоном. Когда нет возможности
заказать публикацию в СМИ, остается только ходить вокруг офиса, пытаясь
привлечь внимание коллег и прохожих рассказами о новых достижениях бренда.
Газеты, журналы и новостные сайты — это шанс напрямую обратиться к аудитории.
Если не обращать внимания на официальные медиа, то общение с целевой аудиторией
напоминает переписку в мессенджере без интернета. Сообщения вроде отправляются,
но куда-то в небытие.

PR-сопровождение

Что такое пиар в СМИ

Что значит этот загадочный термин «PR»? Если отбросить маркетинговую шелуху,
то это искусство создавать истории, которые вызывают интерес и уважение
публики. Но тут сразу встает проблема: как через публикации в СМИ рассказать
о бренде, если руки связаны отсутствием внимания со стороны журналистов?
Есть несколько проверенных способов оказаться в интернет-медиа и обычных
печатных СМИ.

• Создавайте интересные истории. Найдите уникальный угол
  освещения вашего продукта или услуги. Сделайте исследование рынка, проведите
  опрос среди клиентов, предложите эксклюзивную информацию журналистам.
• Заведите полезные знакомства. Работайте над созданием
  сетей контактов с журналистами и редакторами. Участвуйте в отраслевых
  мероприятиях, общайтесь на профессиональных форумах, приглашайте представителей
  СМИ в компанию.
• Будьте готовы быстро реагировать. Успех часто зависит
  от того, насколько быстро компания реагирует на события. Внимание к новостям
  отрасли увеличивает шансы на освещение ваших инициатив в СМИ.

Пиар-кампания без публикаций в СМИ подобна красивой картине, спрятанной
в шкафу — восхищаемся сами, но другие не знают от этом шедевре. Так и
с бизнесом: вы можете иметь уникальный продукт, крутую команду и гениальные
идеи, но без привлечения внимания прессы усилия останутся незаметными.

Публикации в СМИ или соцсетях: чей голос кричит громче и увереннее

Большинство людей воспринимают рекламу в соцсетях с долей скепсиса. Блогеры
пытаются убедить купить что-то, но внутренний фильтр автоматически отсекает
эту информацию. Алгоритмы социальных сетей, как капризные боги, решают,
что показывать, а что прятать в глубинах ленты. И даже гениальный контент
может остаться незамеченным.

СМИ — это не просто площадка для размещения информации, а гарантия доверия
и авторитета. Когда о компании пишет журналист официального медиа, информация
воспринимается как более ценная и заслуживающая внимания, чем рекламный
пост в соцсетях. Это все равно что получить рекомендацию от опытного
врача вместо совета от случайного человека на форуме.

Пиарщики не готовы отказаться от социальных сетей. Эти интернет-медиа остаются
ключевым инструментом для удержания интереса аудитории. Однако считать
их единственной платформой для продвижения — ошибка. Это как строить дом
только из кирпичей, забыв про фундамент и крышу. Поэтому работа с соцсетями,
блогами и другими медиа, где размещается проверенная информация, должна
быть комплексной.

Хотите много качественных публикаций в СМИ, которые попадут в сердце целевой аудитории?

Оставляйте заявку на сайте!

Преимущество пиара через официальные медиа: почему количество публикации в СМИ имеет значение

Компании часто не выделяют бюджеты на работу со СМИ, перенося акцент на
digital-маркетинг. И это, мягко говоря, недальновидно. Продвижение в социальных сетях может быть дешевле и быстрее, но оно не дает той глубины и охвата, которые
обеспечивают публикации в СМИ.

К тому же работа с журналистами — это не только про размещение пресс-релизов
на медиаплатформе и организацию интервью в СМИ. Это про построение долгосрочных
отношений, основанных на взаимном уважении и доверии. Журналисты — ваши
союзники в борьбе за внимание аудитории. Они помогают создать медийность
бренду или организовать продвижение эксперта в СМИ через интересную историю, которая запомнится людям надолго.

PR-сопровождение

Например, компания выпустила новый сорт кофе, выращенный владельцем бренда
на даче, или продает оборудование для охоты и рыбалки, но до них никому
нет дела. Владелец компании мечтает выйти на международный рынок и покорять
сердца гурманов, целыми днями сидит перед компьютером, пишет пресс-релизы,
придумывает креативные мероприятия, организует дегустационные туры… и
все впустую. Никто не знает о бренде, а медиахолдинги игнорируют статьи.
Все просто: чтобы СМИ заинтересовались текстами, нужно создать репутацию
эксперта.

Для публикаций в СМИ важна продуманная PR-стратегия. Что бизнес получит от публикаций в официальных медиа?

• Доверие аудитории. Когда читатель видит новость компании
  или мнение эксперта на страницах уважаемых изданий, он автоматически
  воспринимает это серьезнее.
• Охват. Интернет сделал мир меньше, но количество
  каналов распространения информации увеличилось многократно. Сегодняшняя
  статья в популярном издании завтра попадет в социальные сети, появится
  в ленте у друзей читателей и в поисковых системах. Один удачный материал
  способен вызвать эффект снежного кома, молниеносно распространяя информацию
  о бренде.
• Восприятие бренда. Упоминание компании в медиа улучшает
  восприятие бренда в любых сферах — от продаж до инвестиционной привлекательности.
  Это словно золотая медаль на престижном конкурсе: продукт автоматически
  становится более привлекательным для клиентов.

Если хотите, чтобы пиар работал по-настоящему, не забывайте про СМИ. Они
— надежный проводник к сердцам аудитории. А попытки обойтись без них можно
сравнить с управлением самолета без крыльев — в лучшем случае вы будете
беспомощно кружиться в воздухе, а в худшем — совершите жесткую посадку.
И помните: тишина — не золото, а скорее признак того, что о вас никто
не говорит.

Хотите, чтобы о компании заговорили?

Мы разработаем PR-стратегию для продвижения вашего бренда в СМИ.