Закажите продвижение в СМИ: 5 фаз проведения PR-кампании

Профессиональное проведение PR-кампании можно сравнить с развитием человеческих отношений. Сначала вы знакомитесь, затем учитесь понимать друг друга, а в итоге строите прочные связи.

Многие компании ошибочно полагают, что пиар — это только громкий старт. На самом деле настоящая работа начинается после первого впечатления. Возможно, вы сами замечали, как одни бренды исчезают из поля зрения, а другие остаются с нами годами. В чем их секрет? В соблюдении естественных фаз развития коммуникации.

Фаза 1. Исследование и диагностика бизнеса компании

Любые серьезные отношения начинаются с изучения друг друга. В мире PR-услуг это означает глубокий анализ перед началом активных действий.

Что входит в эту важнейшую подготовительную работу:

• изучение целевой аудитории — ее болей, интересов, медиапредпочтений;
• анализ текущей репутации компании в цифрах и фактах;
• оценка конкурентного поля и рыночной ситуации;
• аудит существующих коммуникационных каналов.

Замечали ли вы, как неприятно общаться с человеком, который не слушает ваши ответы? Так и бренды, которые не проводят исследование, часто говорят не то и не тем. Этап диагностики позволяет избежать этой ошибки. Именно здесь закладывается фундамент для будущей PR-стратегии, которая будет по-настоящему релевантной для вашей аудитории.

Фаза 2. Разработка PR-стратегии и креатива

После знакомства наступает время показать себя с лучшей стороны. В пиаре это этап создания концепции и планирования.

Что делается на этой фазе:

• формулируются ключевые сообщения для разных сегментов аудитории;
• разрабатывается креативная концепция кампании;
• выбираются каналы коммуникации от традиционных СМИ до digital-площадок;
• составляется детальный план-график и определяется KPI.

Представьте, что вы идете на первое свидание, не продумав его проведение. Велик шанс, что вечер будет далеко не идеальным. Так и с пиаром — без четкого плана кампания рискует стать набором разрозненных действий. Качественная PR-услуга на этом этапе превращает абстрактные цели в конкретные шаги и измеримые результаты.

Фаза 3. PR-продвижение в СМИ

Наступило время действий и реализации запланированного. Это самый заметный этап, который ассоциируется с пиаром у большинства людей.

Что включает этап реализации:

• подготовка и распространение пресс-релизов, статей, новостных поводов;
• организация мероприятий — от пресс-завтраков до крупных конференций;
• работа с лидерами мнений и блогерами;
• постоянный мониторинг упоминаний и тональности.

Возможно, вы сталкивались с ситуацией, когда после бурного старта интерес к бренду быстро угасал. Это происходит, когда компания рассматривает проведение PR-кампании как спринтерский забег. На самом же деле важно поддерживать постоянный диалог с аудиторией, постепенно усиливая активность и варьируя форматы коммуникации.

Заказать PR-продвижение бизнеса в СМИ

Фаза 4. Анализ и корректировка пиар-стратегии

В любых отношениях наступает момент, когда партнеры оценивают, куда движутся их отношения. В пиаре это фаза анализа промежуточных результатов.

Ключевые действия на этом этапе:

• регулярный замер показателей по установленным KPI;
• анализ достижения тактических и стратегических целей;
• корректировка плана на основе полученных данных;
• оптимизация работающих инструментов и отказ от неэффективных.

Этап анализа часто недооценивают, спеша перейти к новым активностям. Однако именно он позволяет превратить разовые успехи в устойчивую систему коммуникации. Профессиональная пиар-компания всегда закладывает в проект несколько точек для оценки результатов и гибкой настройки стратегии.

Фаза 5. Поддержание и развитие связей с партнерами и целевой аудиторией

Истинная ценность пиара раскрывается тогда, когда кампания официально завершена, но коммуникация продолжается.

Как поддерживать отношения с аудиторией:

• постоянная работа с лояльной аудиторией;
• развитие сообщества вокруг бренда;
• планирование новых информационных поводов;
• подготовка к следующей кампании с учетом накопленного опыта.

Замечали ли вы, как некоторые бренды годами остаются в фокусе внимания, не прилагая сверхусилий? Секрет в том, что они не прекращают общение с аудиторией после достижения краткосрочных целей. Доверие, наработанное во время активной фазы, становится капиталом, который работает на бизнес в долгосрочной перспективе.

Проведение PR-кампании доверьте профессионалам

Самостоятельное управление всеми пятью фазами требует значительных ресурсов и опыта. При работе со столичной PR-компанией — лидером рейтинга среди PR-агентств в России 2025, вы получите:

• глубокую экспертизу на каждом этапе — от аналитики до реализации;
• доступ к связям в медиасреде;
• профессиональные инструменты мониторинга и анализа;
• свежий взгляд на ваш бренд и коммуникационные возможности.

Заказ пиар-услуг в PR-компании гарантирует выстраивание прочных отношений с вашей аудиторией. Мы становимся вашим проводником на всех этапах — от первого знакомства до построения долгосрочной лояльности.

Помните, что настоящее проведение PR-кампании — это не разовое мероприятие, а длительный процесс. Каждая фаза важна по-своему: пропуск одного этапа может свести на нет усилия всех предыдущих. Как и в личных отношениях, здесь важны искренность, последовательность и готовность инвестировать время и ресурсы.

Готовы пройти все пять фаз под руководством опытных специалистов? Агентство PRslon имеет многолетний опыт в построении коммуникаций, которые выдерживают проверку временем.

Закажите PR-кампанию в PRslon для PR-продвижения бизнеса в СМИ