PR для малого бизнеса: выполняйте три правила, и о вас узнают миллионы

Малый бизнес — как росток среди бетонных джунглей: хрупкий, но полон жизни
и потенциала. С PR-продвижением этот росток способен превратиться в крепкое дерево: публикации в СМИ и
соцсетях привлекают внимание людей, которые станут клиентами. Закажите
PR в СМИ для малого бизнеса, чтобы добиться признания целевой аудитории.

PR-сопровождение

Зачем нужен пиар в СМИ малому бизнесу

Владельцы малого бизнеса считают PR в СМИ чем-то запредельным, доступным только корпорациям с бюджетом размером
с ВВП небольшой страны. Но это заблуждение. Пиар — это не только пресс-релизы
и интервью на телевидении (хотя и это тоже). Это искусство рассказывать
историю так, чтобы люди захотели ее услышать.

Если вы открыли уютную кофейню с авторскими десертами, где пирожные — произведение
искусства, а атмосфера заставляет испытать блаженство, но об этом никто
не знает, то и посетителей будет немного. Пиар поможет выделиться на фоне
конкурентов и создать вокруг кофейни ореол чего-то особенного.

Эта магия происходит благодаря доверию. Люди склонны доверять рекомендациям,
особенно исходящим от уважаемых источников (местные издания, блогеры или
популярные СМИ).

PR для малого бизнеса — это как сарафанное радио, только более контролируемое
и стратегическое. Продвижение бренда формирует позитивный имидж, позволяет завоевать доверие аудитории и превратить
случайных прохожих в преданных поклонников бренда. И поверьте, даже с
небольшим бюджетом можно добиться впечатляющих результатов. Главное —
знать, что делать.

Три правила пиар-кампании для малого бизнеса

Чтобы о малом бизнесе узнали миллионы или хотя бы несколько тысяч заинтересованных
людей, не обязательно совершать полет на Луну. Вот три правила, которые
помогут в продвижении бренда.

Правило №1. Создавайте интересные истории

Каждый бренд имеет уникальную историю.
Найдите свою «изюминку» и расскажите о ней.

• Может быть, вы используете только органические ингредиенты?
• Или у вас самый дружелюбный персонал в городе?
• А может, вы поддерживаете местное сообщество и жертвуете часть прибыли
  на благотворительность?

Не стесняйтесь рассказывать об этом. Но не перечисляйте факты, а добавьте
в повествование красок и человеческого тепла. Например, если вы владелец
небольшой кондитерской, расскажите о традициях или о семейном рецепте
печенья, которое передается из поколения в поколение. Или поделитесь историей
своего успеха: как маленькая компания превратилась в любимое местечко
жителей района благодаря упорству и таланту сотрудников.

Цель PR-продвижения для малого бизнеса — создать эмоциональную связь с
аудиторией. В ответ вы получите клиентов, которые желают попробовать
продукцию или воспользоваться услугами.

PR-сопровождение

Правило №2. Несите пользу людям

Предприниматели делают ошибку, пытаясь рассказать в СМИ о том, какой замечательный у них продукт. Откровенная реклама пролистывается
читателями, а вот полезный материал, который поможет разобраться в вопросе
и решить какую-то проблему, цепляет взор. Если вы печете пироги, то рассказывайте,
какая начинка подходит к определенному поводу или как донести выпечку
домой в теплом виде.

Не обязательно сразу пытаться попасть на центральные телеканалы и федеральные
СМИ. Начните с публикаций в местных медиа — они любят рассказывать о местных
героях и инициативах, ведь это интересно аудитории. Отправляйте пресс-релизы
местным газетам, радиостанциям и телеканалам. Используйте социальные сети,
чтобы распространять информацию о бизнесе и привлекать внимание журналистов.
Приглашайте представителей прессы на мероприятия и дегустации.

Важно помнить, что журналисты ценят качественный контент и эксклюзивную
информацию. Чем интереснее предложение, тем больше шансов, что оно попадет
в эфир или на страницы изданий.

Правило №3. Взаимодействуйте с клиентами

Завоевать любовь покупателей можно через постоянную коммуникацию. Общайтесь
с ними через соцсети — это микрофон, который позволяет говорить с аудиторией
напрямую. Но не превращайте блог в заунывную пластинку с одной и той же
надоедливой песней о том, какой у вас восхитительный продукт. Совмещайте
размещение рекламных материалов с полезным контентом, например:

• устраивайте акции и конкурсы;
• собирайте отзывы клиентов;
• публикуйте в СМИ полезные материалы;
• отвечайте на вопросы подписчиков;
• рассказывайте о сотрудниках;
• показывайте процесс создания продукта или оказания услуги.

PR-стратегия должна основываться на том, чтобы показать «лицо» бизнеса.
Люди хотят общаться с людьми, а не с безликими брендами. И да, юмор здесь
уместен — легкая ирония, забавные мемы помогут расположить к себе аудиторию.

Закажите в PR-агентстве PRslon разработку стратегии продвижения бренда

Как публикации в СМИ помогут вывести PR для малого бизнеса на новый уровень

Давайте посмотрим, каким образом грамотно организованная пиар-кампания способна увеличить продажи и привлечь новых клиентов.

• Узнаваемость бренда. Каждая напечатанная статья в СМИ
  повышает узнаваемость бренда. Когда о бизнесе пишут уважаемые издания
  или показывают сюжеты на ТВ, потенциальные клиенты начинают узнавать
  название и запоминать логотип. В результате увеличивается вероятность
  того, что они обратятся к вам.
• Доверие и лояльность. Публикации в медиа создают впечатление
  надежности и доверия. Потребители чаще выбирают компанию, которую рекомендуют
  эксперты и знаменитости, поэтому сотрудничество с известными изданиями
  помогает увеличить продажи и привлечь новых клиентов. Кроме того, пиар
  в СМИ поможет привлечь новых партнеров и инвесторов. Когда о компании
  пишут в медиа, это свидетельствует об успешности и планах развития. Желающих
  сотрудничать с перспективным бизнесом станет кратно больше.
• Экономия на рекламе. Качественная PR-кампания позволяет
  сэкономить бюджет. Вместо дорогостоящих рекламных кампаний в соцсетях
  и поисковиках продукты и услуги получают бесплатное продвижение через
  прессу и телевидение. Все затраты ограничиваются временем и усилиями,
  потраченными на подготовку материалов и взаимодействие с представителями
  СМИ.

Пиар в СМИ открывает перед малыми компаниями множество возможностей, помогая
конкурировать с крупными игроками рынка. Главное — не бойтесь экспериментировать
и искать новые подходы.

Закажите PR в СМИ для малого бизнеса, и о вас узнают миллионы

Правая колонка 1

Продукт

Продвижение личного бренда

Просмотреть 2

Продукт

Продвижение HR бренда

Просмотреть 3

Продукт

Подкасты под ключ

Просмотреть 4

Продукт

Корпоративная База знаний

Просмотреть 5

Продукт

SMM продвижение

Просмотреть 6

Продукт

Профессиональные блоги

Просмотреть 7

Продукт

Контент — маркетинг

Просмотреть